Apple ha dato il via in Inghilterra al progetto Apple Premium Resellers che la porterà a modificare la struttura di vendita che poggia sui negozi specializzati.
Il progetto, sul sito di come noto , prevede l’assegnazione della qualifica ai negozi collocati in locazioni significative e di prestigio e che in quanto tali possono contribuire all’incremento dell’immagine e delle vendite dei prodotti Apple. A questo scopo la filiale britannica di Cupertino avrebbe iniziato nei giorni scorsi a raccogliere le adesioni da parte dei rivenditori che vogliono ottenere la qualificazione e ad assegnare le prime certificazioni; tra i dati che devono essere segnalati c’è proprio la locazione geografica del negozio. Alcuni dei proprietari dei negozi avrebbero già avuto precise indicazioni sulle locazioni dove non è conveniente aprire un punto vendita. Secondo le informazioni raccolte questo potrebbe significare l’intenzione di rendere questi negozi complementari ai negozi che Apple gestisce direttamente.
Alcuni dei proprietari dei negozi hanno espresso qualche perplessità sui costi che ricadranno sui rivenditori costretti a scegliere locazioni costose per avere la qualifica di Premium Reseller. Apple, in ogni caso, promette ai negozi che si qualificheranno per il programma ‘nuovi vantaggi, comunicazione ottimizzata, iniziative di marketing specifiche e istruzione ad hoc del personale’
Secondo precedenti informazioni il programma sarà esteso in autunno a tutta Europa, come testimoniato da un documento inviato da Cagni ai rivenditori Apple anche in Italia anche se non è chiaro al momento se ci saranno differenze rispetto alla Gran Bretagna per ottenere la qualifica di Premium Reseller.
