Mai avere paura di sbagliare. È questa la filosofia che ha ispirato Jonathan Ive nel corso della sua carriera professionale.
Il designer Apple, inventore dell’immagine stessa di Cupertino in questi ultimi anni, ha avuto occasione di parlare del suo lavoro e dell’ispirazione, di come vengono elaborate le idee e soprattutto da dove partono; in una rara apparizione in pubblico, Ive ha partecipato ieri a un evento organizzato presso il Design Museum di Londra.
“Non dovremmo avere paura di fallire – ha detto Ive parlando del futuro del design, di fallimenti e altri argomenti con il direttore del museo Deyan Sudjic – Se non sbagliamo, non spingiamo in avanti. L’80% delle cose che si producono in uno studio non funzionerà, evidenziando anche come a un certo punto “se qualcosa non è sufficiente buona, bisogna smetterla di farla”. Agli studenti che si occupano di design, Ive suggerisce che “le migliori idee arrivano conversando. Un piccolo cambiamento all’inizio del processo di design può contribuire alla realizzazione di un prodotto del tutto differente alla fine”. “All’inizio del processo creativo l’idea è solo un pensiero – molto fragile ed esclusivo. Quando viene creata la prima “manifestazione fisica” tutto cambia. Non è più un’esclusiva, coinvolge un sacco di persone”. Ive spiega che “per ogni idea che funziona, nove sono rifiutate”.
Il Senior Vice President Design di Apple non ha indicato dettagli sul modo di lavorare con la sua squadra di designer giacché, come noto, è difficile ottenere informazioni dall’Industrial Design team di Apple,. Dal piccolo di team di 18 persone, pare che ad ogni modo nessuno abbia mai lasciato il suo posto negli ultimi quindici anni. “Mi piace lavorare con un piccolo team” ha detto Ive evidenziando, come nessuno di loro abbia mai lasciato.
Ive ha anche parlato di come fare esperienza sul campo, dello studio del design nelle scuole odierne, di cosa significa creare qualcosa di veramente diverso e renderlo migliore. “Il nostro obiettivo è creare i migliori prodotti. Non siamo ingenui. Crediamo ad ogni modo che se riusciamo a creare buoni prodotti, la gente li amerà, e se li amerà li comprerà” spiegando anche come questo però non sempre sia del tutto vero.
Ive ha fino a poco tempo addietro preferito rimanere abbastanza in ombra. Da qualche tempo e in virtù del suo nuovo ruolo in Apple ha rilasciato più volte interviste e partecipato a vari eventi.
