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Apple riscuote successo anche fra l'utenza omosessuale: è quanto risulta da un sondaggio commissionato dall'agenzia pubblicitaria Prime Time e da PlanetOut, uno dei più grandi portali internet orientato ad un pubblico di differente orientamento sessuale. Secondo i risultati della ricerca, condotta su 2259 adulti fra i 18 e i 64 anni divisi fra il pubblico generico e il pubblico di PlanetOut, il brand della Mela è stato considerato gay-friendly dal 23% della popolazione generale, dal 39% della popolazione gay-lesbo e dal 54% degli utenti di PlanetOut. Solamente il canale Bravo Network ha fatto di meglio. Al contrario brand come Wal-Mart e Samsung restano sul fondo della classifica, risultando poco gay-friendly. Il motivo? Secondo Kevyn Aiken di PlanetOut, il pubblico gay-lesbo differisce dall'utenza generica perché, come dimostrato da molti studi, risulta più propenso e favorevole all'innovazione e alla novità, rappresentando un potenziale numero di "early adopters" per i prodotti rivoluzionari e innovativi. Infine, il sondaggio sottolinea come il pubblico gay-lesbo sia molto più spinto ad acquistare prodotti da marchi che tendono ad utilizzare un tipo di comunicazione gay-friendly, mostrando una alto grado di fidelizzazione dell'utenza.