Il mercato globale dei tablet ha concluso il 2025 in una fase di assestamento. Le spedizioni nel quarto trimestre hanno registrato un declino del 3% su base trimestrale e del 4% anno su anno, segnando una normalizzazione dopo un terzo trimestre particolarmente dinamico. Secondo il report “Global Tablet Market Tracker” di Counterpoint Research, i produttori (OEM) hanno operato una scelta strategica precisa: dare priorità alla disciplina degli inventari, alla redditività e al miglioramento del mix di prodotti, piuttosto che inseguire picchi di volume a breve termine.
Il fattore Premium: il caso iPad
A conferma di questa tendenza verso l’alto di gamma, l’ASP (Prezzo Medio di Vendita) di iPad è salito dai 527$ del terzo trimestre ai 583$ del quarto trimestre 2025. Questo incremento evidenzia la costante solidità della fascia premium. Nel medio termine, le spedizioni dovrebbero stabilizzarsi entro un intervallo ristretto: la crescita non arriverà più da nuovi utenti, ma sarà alimentata dai cicli di sostituzione e da una maggiore integrazione dei tablet negli ecosistemi multi-dispositivo.
Le sfide del 2026: rincari e pressione sui margini
Il 2026 si prospetta come un anno di sfide, specialmente per il mondo Android. L’aumento dei costi delle memorie peserà sensibilmente sui dispositivi di fascia media ed entry-level. Sebbene questo possa causare una flessione delle spedizioni nel breve periodo, si prevede che la domanda si stabilizzerà man mano che i costi dei componenti torneranno a livelli normali, favorendo la ripresa dei volumi di ricambio.
La mossa di Apple: l’M4 per la “fascia alta accessibile”
Per quanto riguarda la lineup Apple, il lancio dei nuovi iPad Air con chip M4 nel primo trimestre gioca un ruolo chiave. Questi dispositivi sono stati progettati per rafforzare il segmento “premium-leaning”, offrendo un’opzione aggiornata che si posiziona tra i modelli Pro e gli iPad base. Con performance robuste e prezzi sostanzialmente invariati, Apple punta a intercettare gli utenti attenti al budget che desiderano però un’esperienza di alto livello. Questa strategia permette a Cupertino di preservare un mix di vendita redditizio nonostante le pressioni sui costi di produzione che colpiscono l’intera categoria.
In sintesi: cosa aspettarsi?
In conclusione, il mercato dei tablet sta completando la sua transizione da “gadget di massa” a strumento di produttività specializzato. Se il 2026 sarà un anno di transizione condizionato dai costi della supply chain, la direzione è ormai tracciata: meno vendite d’impulso e più acquisti mirati verso dispositivi di fascia alta, capaci di durare nel tempo e di integrarsi perfettamente con il resto dei device dell’utente.
