Apple e Samsung hanno dominato il 2025: sono di questi due brand i modelli di smartphone maggiormente spediti lo scorso anno a livello globale, e i due marchi occupano le prime due posizioni nei principali mercati secondo il report “Market Monitor Monthly Shipment Tracker, 2025” di Counterpoint Research.
Non mancano variazioni a livello geografico con modelli premium apprezzati in Nord America (NAM), Europa e Asia-Pacifico (APAC), e modelli di fascia bassa o media in America Latina (LATAM), Medio Oriente e Africa (MEA).
Nell’area NAM la Mela ha conquistato quattro posizioni su cinque con l’iPhone 16 5G indicato come prodotto leader di mercato. Il Samsung Galaxy A16 5G è l’unico dispositivo Android che appare nella top five trainato dai volumi nel segmento del segmento prepagato.
Nell’area geografica APAC (Cina inclusa), Apple conquista tutte le prime cinque posizioni. Dal punto di vista dei volumi, l’area in questione è rilevanti dal momento che rappresenta la metà delle spedizioni globali di smartphone nel 2025.
Nonostante la competitività di brand locali, la crescita di Apple in Cina è stata trainata da un forte ciclo di aggiornamento, con Apple che è risultata la più veloce in termini di crescita di mercati tra i primi cinque marchi. iPhone 16 Pro Max 5G ha trainato il mercato in questione – l’unica area geografica in cui un dispositivo Pro Max è stato leader per Apple. Il dato evidenzia la crescente “premiumizzazione” del mercato cinese, dove gli utenti hanno ora una forte preferenza per dispositivi di fascia alta, secondo Counterpoint.
La crescita dei volumi di vendita Apple nell’area APAC (Cina esclusa) è stata trainata da nazioni quali Giappone e India. In particolare Cina, Giappone e India sono i più grandi mercati per Apple all’infuori degli USA. L’iPhone 16e è presente nella top five dell’area APAC escludendo la Cina, spinto dalla popolarità in Giappone dove il dispositivo ha rappresentato un terzo dei volumi globali nel 2025.
America Latina, Medio Oriente e Africa
Le dinamiche territoriali nelle aree LATAM e MEA sono diverse rispetto agli altri mercati globali e qui tutti e cinque i modelli più venduti sono modelli 4G. Nel complesso oltre il 60% dei dispositivi spediti in tutte e due le aree nel 2025 erano smartphone 4G.
Samsung si è classificata al primo posto in tutte e due i mercati con i modelli serie A, con Galaxy A06 e A16, che hanno conquistato le prime due posizioni, evidenziando il forte portafoglio del brand nella fascia bassa e media. Anche il brand cinese Xiaomi è presente nella top five, trainata da una proposta valida come il Redmi 14C. Il Motorola Moto G05 è presente nella top five per i modelli spediti nell’area LATAM, e nell’area MEA sono presenti i cinesi Pop 9 e Camon 40 di TECNO, brand noto a livello locale.
Europa
In Europa gli iPhone e la serie Galaxy S mantengono le prime cinque posizioni, quella che – secondo Counterpoint – è un riflesso del mercato dell’Europa occidentale, guidato dal segmento premium e che rappresenta oltre il 60% dei dispositivi spediti in Europa nel 2025.
