Apple cresce del 7% in Europa, raggiunge il 30% del mercato smartphone e aggancia Samsung al primo posto. È il dato più importante del primo trimestre 2026 fotografato da Counterpoint Research, anche perché arriva in un trimestre in cui le spedizioni complessive di smartphone nel continente sono diminuite del 6% anno su anno.
Il risultato di Apple è stato sostenuto da tre fattori indicati dagli analisti: la crescita nell’Europa dell’Est, il passaggio continuo di utenti da Android a iPhone nell’Europa occidentale e il lancio di iPhone 17e, giudicato più significativo rispetto a iPhone 16e.
Apple raggiunge Samsung mentre il mercato arretra
Con il 30% del mercato europeo, Apple si colloca ora a pari merito con Samsung. Il dato acquista rilievo perché arriva in un contesto complessivamente negativo, con il mercato europeo degli smartphone in calo del 6% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.
Samsung arretra del 12%, ma conta il calendario
Il confronto con Samsung chiarisce meglio il peso del risultato Apple. Le spedizioni del produttore coreano sono calate del 12% rispetto all’anno precedente. Counterpoint collega parte di questa flessione al lancio più tardivo della serie Galaxy S26, arrivata sul mercato una settimana dopo rispetto alla Galaxy S25 nel 2025: uno slittamento che ha spostato una quota di spedizioni nel secondo trimestre, penalizzando il confronto anno su anno.
Il debutto della gamma è stato comunque positivo. Nelle prime quattro settimane, le vendite dei Galaxy S26 in Europa occidentale hanno superato del 4% quelle dei Galaxy S25 nello stesso periodo.
Memorie, energia e geopolitica frenano il mercato
Il calo complessivo del 6% riflette un quadro macroeconomico peggiorato su più fronti. La crisi dei prezzi delle memorie ha costretto molti produttori ad alzare i listini o a ridurre la portata degli aggiornamenti tecnici sui nuovi modelli. Jan Stryjak, Associate Director di Counterpoint Research, aggiunge che l’inizio della guerra in Iran ha fatto salire i prezzi dell’energia e indebolito le prospettive economiche, con effetti negativi sugli acquisti soprattutto a fine trimestre.
Counterpoint prevede che entrambi i fattori continueranno a pesare sulla spesa dei consumatori per tutto il 2026, con l’impatto più marcato nelle fasce di prezzo più basse. Nel report vengono citati esplicitamente gli aumenti di prezzo sulla serie Samsung Galaxy A e sulla gamma HONOR 600.
Perché Apple regge meglio nel mercato europeo
In questo scenario Apple beneficia di una posizione strutturalmente diversa. Il prezzo medio più elevato degli iPhone e la fedeltà della base utenti la rendono meno vulnerabile alle pressioni che colpiscono i segmenti più sensibili al prezzo. La crescita del 7% in un mercato che arretra del 6% conferma quindi la maggiore tenuta di iPhone in Europa, soprattutto nella parte più redditizia del mercato.
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