Nel secondo trimestre (Q2) 2026 Apple ha superato Samsung, diventando leader di mercato nel canale degli operatori in Europa
Il dato arriva da Counterpoint Research spiegando che il canale degli operatori in Europa si riferisce al canale in cui smartphone e dispositivi vengono venduti direttamente ai consumatori tramite gli operatori di rete mobile (es. Vodafone, Orange o Deutsche Telekom). I dispositivi venduti attraverso questo canale sono generalmente di fascia alta e più costosi rispetto a quelli del mercato retail aperto, poiché sono legati a piani tariffari mensili degli operatori, solitamente abbinati a contratti di servizio.
Motorola e vivo guidano la crescita anno su anno
Nel periodo in questione i brand Motorola e vivo sono cresciuti più rapidamente su base annua (YoY). Si tratta di un cambiamento rispetto al secondo trimestre (Q2) del 2025, quando Google e HONOR erano indicati come i produttori di dispositivi originali (OEM) con la crescita più rapida nel canale degli operatori di telefonia.
L’impatto della crisi delle memorie e il vantaggio della fascia alta
«Le vendite di smartphone tramite gli operatori in Europa sono solitamente di fascia più alta rispetto al mercato aperto, poiché una percentuale maggiore viene acquistata tramite contratto», spiega Jan Stryjak, Associate Director di Counterpoint. «Inoltre, sono più orientate verso marchi di livello superiore come Apple, Samsung e Google. Il crollo della fascia bassa del mercato degli smartphone registrato finora, a causa della crisi dei prezzi delle memorie, ha avvantaggiato il canale degli operatori, che ha registrato un calo comparativamente inferiore rispetto al mercato aperto».
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