Nel primo trimestre dell’anno Apple ha guidato il mercato globale degli smartphone con una quota di mercato del 21% e una crescita del 9% su base annua, secondo gli ultimi dati di Counterpoint Research.
Secondo il gruppo di ricerca la crescita è stata trainata dalla forte domanda di iPhone 17, da “una gestione proattiva della catena di approvvigionament” a fronte della carenza di memorie e dalle migliori prestazioni in Cina
La crescita dell’azienda è stata ulteriormente sostenuta dalla capacità di mantenere prezzi premium e margini, nonostante le fluttuazioni globali dei chip di memoria.
Samsung si classifica al secondo posto e rimane sostanzialmente stabile grazie all’ottimizzazione del portafoglio e alla forte risposta alla serie Galaxy S26, sempre secondo Counterpoint.
Tra i vari brand, Honor è cresciuto del 31% su base annua, trainato dall’espansione all’estero e da un portafoglio prodotti personalizzato a livello regionale, supportato da promozioni aggressive e da una forte esecuzione strategica.
L’America Latina è stata l’unica regione a registrare una crescita del 3% su base annua, trainata da tassi di cambio favorevoli che hanno in qualche modo compensato l’aumento dei prezzi. Anche l’espansione di Motorola e HONOR ha contribuito alla crescita, insieme al rientro di Apple in Argentina.
L’Europa ha registrato un calo del 6% su base annua a causa “della fiducia dei consumatori più debole nel contesto della guerra in Iran, di lanci posticipati e di una domanda di sostituzione debole dovuta a lanci meno incisivi”.
Nel complesso, il mercato globale degli smartphone è rimasto sotto pressione nel primo trimestre del 2026, con le spedizioni in calo del 3% su base annua a causa della carenza di componenti di memoria e di una domanda più debole, sempre secondo Counterpoint. Sebbene alcune aree geografiche abbiano mostrato una relativa stabilità, il sentiment generale del mercato è rimasto prudente, con i i produttori che hanno adeguato le loro strategie di prezzo e produzione.
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