--- title: "Un auricolare wireless su cinque è di Apple, ma il mercato torna a scendere" id: "1487514" type: "post" slug: "apple-mercato-auricolari-tws-2026" published_at: "2026-09-20T15:14:59+00:00" modified_at: "2026-09-20T14:41:39+00:00" url: "https://www.macitynet.it/apple-mercato-auricolari-tws-2026/" markdown_url: "https://www.macitynet.it/apple-mercato-auricolari-tws-2026.md" excerpt: "Apple cresce con AirPods e Beats mentre le spedizioni mondiali di auricolari TWS registrano il primo calo dal 2023. A correre sono invece i nuovi modelli aperti OWS." taxonomy_category: - "Finanza e Mercato" taxonomy_post_tag: - "AirPods" --- Questo sito contiene **[link di affiliazione](https://www.macitynet.it/pubblicita/)** per cui può essere compensato [Home](https://www.macitynet.it/) » [Hi-Tech](https://www.macitynet.it/category/hi-tech/) » [Finanza e Mercato](https://www.macitynet.it/category/hi-tech/finanza-e-mercato/) » **Un auricolare wireless su cinque è di Apple, ma il mercato torna a scendere** [Finanza e Mercato](https://www.macitynet.it/category/hi-tech/finanza-e-mercato/) # Un auricolare wireless su cinque è di Apple, ma il mercato torna a scendere Di[Mauro Notarianni](https://www.macitynet.it/author/mauro/) 20 Set 2026 Il mercato mondiale degli **auricolari completamente senza fili** rallenta, ma Apple continua a guadagnare terreno. Nel secondo trimestre del 2026 le spedizioni globali sono diminuite dello 0,7% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, fermandosi a 82,1 milioni di unità. Per Apple il quadro è differente: tra AirPods e prodotti Beats sono state spedite **16,8 milioni di unità**, sufficienti per conquistare il **20,5% del mercato mondiale**. In pratica, circa un auricolare TWS su cinque spedito nel trimestre apparteneva all’ecosistema Apple. ## Apple cresce mentre il mercato degli auricolari rallenta Nel secondo trimestre del 2026 Apple ha spedito 16,8 milioni di auricolari **True Wireless Stereo (TWS)**, cioè modelli nei quali i due auricolari funzionano senza un cavo che li colleghi tra loro. Nello stesso trimestre del 2025 le unità erano state 16,6 milioni: l’incremento annuale è quindi dell’**1,2%**. La quota di mercato Apple è passata nello stesso periodo dal **20,1% al 20,5%**. Si tratta quindi di un aumento di 0,4 punti percentuali della quota, mentre l’1,2% indicato nei dati riguarda la crescita delle spedizioni. Il distacco rispetto agli altri produttori rimane ampio. Xiaomi occupa la seconda posizione con l’8,6 milioni di unità e il 10,4% del mercato, seguita da Samsung con il 6,7%, Huawei con il 6,2% e OPPO con il 5%. Tra i primi cinque produttori, oltre ad Apple, OPPO è l’unica a registrare una crescita annuale, pari al 14,9%. Nei dati Apple rientrano principalmente gli **AirPods** e gli auricolari del marchio Beats. I numeri del secondo trimestre non comprendono naturalmente i nuovi [AirPods 5 presentati a settembre 2026](https://www.macitynet.it/presentazione-airpods-5-novita/) , che potrebbero incidere sui trimestri successivi. Per chi sta valutando i diversi modelli, Macitynet ha anche pubblicato il [confronto tra AirPods 5, AirPods 4 e AirPods Pro 3](https://www.macitynet.it/airpods-5-confronto-airpods-4-pro-3/) . Nel catalogo Apple rientrano inoltre prodotti Beats come i [Powerbeats Pro 2](https://www.macitynet.it/beats-powerbeats-pro-2-a-199e-cento-euro-di-sconto-sul-migliore-auricolare-sportivo/) . ## Il mercato globale torna a scendere per la prima volta dal 2023 Il calo dello 0,7% registrato nel secondo trimestre rappresenta la **prima flessione annuale delle spedizioni TWS dal secondo trimestre del 2023**, secondo i [dati pubblicati da Omdia](https://omdia.tech.informa.com/pr/2026/sep/ows-shipments-grow-12percent-as-tws-market-remains-broadly-flat-in-2q26) . A pesare maggiormente è stata la Cina continentale, il più grande mercato mondiale per questa categoria di prodotti, dove le spedizioni sono diminuite del **9,5%**. Secondo l’analisi, si è attenuato l’effetto degli incentivi destinati all’elettronica di consumo, mentre una parte della domanda di sostituzione era già stata anticipata al 2025. Le spedizioni sono diminuite anche in altri mercati importanti, tra cui Stati Uniti e India. La crescita registrata in diversi mercati emergenti ha compensato soltanto in parte queste perdite. [https://www.macitynet.it/wp-content/uploads/2026/09/datitws2026.jpg](https://www.macitynet.it/wp-content/uploads/2026/09/datitws2026.jpg) ## Gli auricolari aperti crescono mentre i TWS tradizionali arretrano All’interno di un mercato complessivamente stabile emerge però una categoria in forte crescita: gli **OWS, Open Wireless Stereo**. Si tratta di auricolari dal design aperto, progettati per lasciare libero il condotto uditivo e permettere di sentire più facilmente ciò che accade nell’ambiente circostante. Nel secondo trimestre del 2026 le spedizioni degli OWS sono aumentate del **12% raggiungendo 11,1 milioni di unità**. La loro quota sul totale dei TWS è così salita dal 12% al 13,5%. Nello stesso periodo gli auricolari TWS tradizionali, che comprendono modelli in-ear e semi-in-ear, sono invece diminuiti del 2%. Tra gli OWS prevalgono i modelli che si agganciano al padiglione auricolare con una struttura a clip, responsabili del 61% delle spedizioni della categoria. I modelli con archetto che passa dietro l’orecchio rappresentano il restante 39% e trovano spazio soprattutto nell’attività sportiva, dove una maggiore stabilità può fare la differenza. ## Omdia prevede un raddoppio degli OWS entro il 2030 La crescita potrebbe proseguire nei prossimi anni. Omdia stima che le spedizioni annuali degli auricolari aperti passeranno da **43,9 milioni di unità nel 2026 a 90,5 milioni nel 2030**. Se la previsione sarà rispettata, gli OWS arriveranno a rappresentare quasi un TWS su cinque spedito nel mondo. Accanto alla forma degli auricolari sta cambiando anche il tipo di funzioni offerte. I produttori stanno introducendo sistemi basati sull’intelligenza artificiale, elaborazione direttamente negli auricolari e applicazioni collegate a modelli linguistici. Nell’uso quotidiano continueranno però a pesare soprattutto aspetti immediatamente percepibili come comodità, qualità dell’audio, resa dei microfoni durante le chiamate, autonomia e cancellazione attiva del rumore. Tutti gli articoli che parlano di [Finanza e Mercato sono disponibili nella sezione dedicata](https://www.macitynet.it/category/hi-tech/finanza-e-mercato/) di Macitynet. [Segui Macitynet su Google News](https://news.google.com/publications/CAAqBwgKMI3ThAswm72BAw?hl=it&gl=IT&ceid=IT%3Ait) ### Offerte Apple e Tecnologia Le offerte dell'ultimo minuto le trovi nel nostro canale Telegram [Iscriviti](https://t.me/offertemacitynet) #### Offerte Speciali [https://www.macitynet.it/offerte-amazon-19-settembre-2026/](https://www.macitynet.it/offerte-amazon-19-settembre-2026/) ### [Offerte Amazon Weekend 20 settembre: Apple, Netgear, Insta360, Logitech, Samsung, DJI, LG, Xiaomi](https://www.macitynet.it/offerte-amazon-19-settembre-2026/) 20 Set 2026 Le migliori offerte Amazon del 19 settembre 2026: dispositivi tech e accessori per la vita di tutti i giorni, selezionati da Macitynet. - Tags - [AirPods](https://www.macitynet.it/tag/airpods/) Articolo precedente[Recensione Blackview PV1000 Max, il proiettore Full HD economico che sorprende per luminosità e VIDAA](https://www.macitynet.it/recensione-blackview-pv1000-max-il-proiettore-full-hd-economico-che-sorprende-per-luminosita-e-vidaa/)