Mike Evangelist scrive della sua esperienza ai tempi del keynote per il Macworld Expo del gennaio 2002, quando in qualità di ‘video product marketing director’ dovette preparare una demo di Final Cut Pro.
L’articolo, che comincia con una descrizione della minuziosa preparazione che Steve Jobs effettua prima di un keynote, è ricco di dettagli interessanti, come per esempio il fatto che lo stesso Jobs prepara personalmente la maggior parte dei contenuti delle slide.
Il CEO di Apple è descritto come una persona estremamente esigente e puntigliosa, che valuta attentamente ogni prodotto prima di decidere se presentarlo o meno e che prova e riprova l’intero keynote diverse volte, cercando sempre di migliorare qualche dettaglio, anche grazie al prezioso feedback dei suoi più stretti collaboratori, tra i quali lo stesso Evangelist.
Una delle tante curiosità raccontate: per presentare iDVD, nel precedente keynote di Macworld Expo del Gennaio 2001, Jobs richiese del materiale di qualità per creare il DVD durante la presentazione.
Tuttavia non volle che i video e le immagini utilizzate fossero create da professionisti, bensì che fossero realizzabili da chiunque. Il team di Evangelist decise così di racimolare video amatoriali e fotografie da tutti i dipendenti Apple con cui erano in contatto e ne scelsero i migliori.
A causa della pignoleria di Jobs, la selezione dovette essere ripetuta diverse volte, prima di trovare materiale che fosse pienamente soddisfacente.
