--- title: "Il ritorno dell’orologio meccanico e il tramonto di quello smart" id: "1470995" type: "post" slug: "il-ritorno-dellorologio-meccanico-e-il-tramonto-di-quello-smart" published_at: "2026-05-20T21:29:15+00:00" modified_at: "2026-05-21T10:14:44+00:00" url: "https://www.macitynet.it/il-ritorno-dellorologio-meccanico-e-il-tramonto-di-quello-smart/" markdown_url: "https://www.macitynet.it/il-ritorno-dellorologio-meccanico-e-il-tramonto-di-quello-smart.md" excerpt: "Nel mondo del polso è in corso una rivoluzione silenziosa: i segnatempo tradizionali tornano oggetti di desiderio e identità, mentre gli smartwatch scivolano verso la banalità dell’accessorio di consumo. La collaborazione Swatch-Audemars Piguet ne è la prova più rumorosa (e..." taxonomy_category: - "Finanza e Mercato" - "Internet" taxonomy_post_tag: - "Smart Watch" --- Questo sito contiene **[link di affiliazione](https://www.macitynet.it/pubblicita/)** per cui può essere compensato [Home](https://www.macitynet.it/) » [Hi-Tech](https://www.macitynet.it/category/hi-tech/) » [Finanza e Mercato](https://www.macitynet.it/category/hi-tech/finanza-e-mercato/) » **Il ritorno dell’orologio meccanico e il tramonto di quello smart** [Finanza e Mercato](https://www.macitynet.it/category/hi-tech/finanza-e-mercato/) [Internet](https://www.macitynet.it/category/hi-tech/internet/) # Il ritorno dell’orologio meccanico e il tramonto di quello smart Di[Antonio Dini](https://www.macitynet.it/author/antonio/) 20 Mag 2026 ![Il ritorno dell’orologio meccanico e il tramonto di quello smart - macitynet.it](https://www.macitynet.it/wp-content/uploads/2026/05/royalpop-741x486.jpg "Il ritorno dell’orologio meccanico e il tramonto di quello smart - macitynet.it") Immagine dal sito Swatch.com Code fuori dai negozi e addirittura **risse in tutto il mondo** per accaparrarsi un orologio da taschino meccanico? **Quel pasticciaccio brutto di Royal Pop**, mal gestito dal gruppo di orologeria svizzera Swatch, mostra una cosa che per adesso in pochi hanno notato: nel mondo del polso sta cambiando il senso stesso dell’oggetto. Oggi, infatti, **gli orologi tradizionali** tornano al centro non come strumenti per dire l’ora, ma come simboli di stile, identità e desiderio, mentre gli smartwatch scivolano sempre più verso la normalità di una commodity tecnologica. Questo passaggio è visibile nei comportamenti di marca, nel linguaggio del lusso e nelle scelte dei consumatori. Il risultato è **un mercato più diviso**: da una parte l’utilità digitale, dall’altra il fascino materiale dell’orologeria classica. Questo potrebbe non far piacere ad **Apple, Samsung e Garmin**, i tre maggiori produttori di smartwatch di fascia alta. ### Sedie che volano e code da stadio Sabato 16 maggio 2026, nelle principali città europee, a partire da Milano e Lugano, **centinaia di persone si sono accampate la notte prima fuori dai negozi Swatch** per acquistare **Royal Pop**. All’apertura dei punti vendita la situazione è rapidamente degenerata: spintoni, risse, lanci di sedie. A Milano, in corso Vittorio Emanuele, è intervenuta la polizia per riportare la calma. Le scorte si sono esaurite in pochi minuti. Swatch aveva imposto il limite di un solo pezzo per persona e scelto di non attivare la vendita online, creando una scarsità che ha alimentato la speculazione invece del desiderio autentico. **Royal Pop, venduto a 385 euro nella versione Lépine e 400 euro nella versione Savonnette**, è comparso poche ore dopo su Chrono24 a prezzi che hanno superato i 2.900 euro: sette volte il listino, in meno di una giornata. **Royal Pop non è un orologio da polso.** È un orologio da tasca modulare in bioceramica, indossabile al collo, agganciabile ai pantaloni o usabile come charm per le borse. Al cuore c’è il dialogo tra due icone: la cassa ottagonale del **Royal Oak di Audemars Piguet** disegnata a suo tempo da **Gerald Genta**, simbolo di status da decine di migliaia di euro, e lo spirito pop e modulare degli Swatch degli anni Ottanta. Il movimento meccanico, infatti, è una versione a carica manuale del **Sistem51**, con 90 ore di riserva di carica e fondello in vetro zaffiro: l’unico movimento Swiss Made assemblato interamente in modo automatico. ### Il grande sorpasso e la sua crisi Per capire perché una rissa per un orologio da taschino sia una notizia economica rilevante, occorre ricordare cosa è accaduto negli ultimi dieci anni. **Nel quarto trimestre del 2015 gli smartwatch** [avevano superato per la prima volta gli orologi tradizionali nel numero di unità vendute](https://www.macitynet.it/sorpasso-avvenuto-gli-smartwatch-vendono-piu-degli-orologi-classici/) , con Apple Watch a guidare la scalata con il 63% delle spedizioni globali. Sembrava l’inizio di una sostituzione definitiva. Non è andata così. **Nel 2025** le esportazioni dell’orologeria svizzera sono scese dell’1,7%, a 25,6 miliardi di franchi, e i volumi hanno ceduto il 4,8%, a 14,6 milioni di pezzi. Tuttavia i dati della Federazione dell’industria orologiera svizzera mostrano che **la tenuta è concentrata nelle fasce di prezzo più alte**, mentre la debolezza è diffusa nel resto. Il segmento sopra i tremila franchi ha resistito meglio, con un calo contenuto all’1,9% in valore; sotto i cinquecento franchi il declino è stato più marcato. Non è un crollo, ma una polarizzazione verso il lusso e verso i prodotti con forte identità di marca. [https://www.macitynet.it/wp-content/uploads/2026/05/swatches2.jpg](https://www.macitynet.it/wp-content/uploads/2026/05/swatches2.jpg) Immagine dal sito Swatch.com ### Il polso come specchio del proprio tempo Basta guardarsi intorno a qualsiasi conferenza tecnologica per notare qualcosa di insolito: **almeno uno su due tra i partecipanti porta al polso un orologio tradizionale**, spesso meccanico. Non un Apple Watch, non un Galaxy Watch, ma un segnatempo analogico. Rolex, Tudor, Omega ma anche Seiko, Hamilton e altre marche, fino agli orologi “fashion”, come **Armani** e gli altri marchi del settore. Accade proprio tra le persone che progettano software, vendono piattaforme cloud o finanziano startup. **Non è nostalgia**: è un segnale consapevole di distinzione. Gli smartwatch, dopo anni di crescita rapida, hanno raggiunto una maturità che li avvicina alla condizione degli **auricolari** o dei **power bank**: dispositivi utili, integrati nella quotidianità, aggiornati ogni due o tre anni con innovazioni incrementali. [Garmin ha presentato al Ces 2025 la serie Instinct 3](https://www.macitynet.it/garmin-instinct-3/) con promesse di autonomia quasi illimitata grazie alla ricarica solare; [Amazfit ha mostrato Active 2](https://www.macitynet.it/amazfit-active-2/) con comandi vocali e **integrazione con l’intelligenza artificiale**: funzioni apprezzabili, ma difficilmente in grado di generare code e risse. **Apple** [ha scommesso sull’AI e sul monitoraggio della pressione arteriosa nel prossimo Apple Watch](https://www.macitynet.it/apple-watch-pressione-sanguigna-2025/) , **Samsung insegue, Garmin tiene** la posizione puntando sugli sportivi estremi. Eppure questa corsa alle funzioni rivela un problema di fondo: quando i principali produttori concentrano la maggior parte del valore del mercato, il risultato è un ecosistema maturo e concentrato, con scarso spazio per il fascino del pezzo unico. [Il mercato degli smartwatch sotto i duecento euro lo conferma](https://www.macitynet.it/i-migliori-migliori-smartwatch-sotto-i-150-euro/) : decine di **modelli tecnicamente validi e quasi indistinguibili**, nessuna narrazione capace di creare attesa. [https://www.macitynet.it/wp-content/uploads/2025/09/apple-watch-11-se-ultra-3.png](https://www.macitynet.it/wp-content/uploads/2025/09/apple-watch-11-se-ultra-3.png) Apple Watch collezione 2025 – Foto Settimio Perlini ### Il meccanico come bene culturale Gli orologi tradizionali non competono con gli smartwatch sul terreno della funzione. **Competono sulla durata simbolica, sulla manifattura, sulla ritualità e sulla distinzione sociale.** Un orologio meccanico non notifica messaggi, non conta i passi, non “fa” niente tranne che dire l’ora (e anche quello con una certa latitudine). **Ma ha un’anima visibile**: ingranaggi che girano, un bilanciere che oscilla, una storia costruita da artigiani su superfici di pochi millimetri quadrati. È un oggetto che invecchia bene, che si tramanda, che racconta qualcosa di chi lo indossa senza bisogno di aggiornamenti software. Il cambiamento in corso non si descrive come “**smartwatch giù, orologi classici su**” in termini piatti e banali. Invece, è una biforcazione: lo smartwatch si stabilizza come prodotto utile, infrastrutturale, ma non più aspirazionale; l’orologio tradizionale si emancipa dalla funzione oraria e diventa **oggetto culturale e identitario**. Quando la funzione non basta più, il prodotto deve incarnare appartenenza, memoria, rarità o gusto. Il successo di un oggetto da polso, oggi, dipende meno da quanto **segna l’ora** e più da quanto **significa per chi lo indossa**. Royal Pop, con tutta la sua goffaggine distributiva, ne è la dimostrazione più clamorosa. [Segui Macitynet su Google News](https://news.google.com/publications/CAAqBwgKMI3ThAswm72BAw?hl=it&gl=IT&ceid=IT%3Ait) ### Offerte Apple e Tecnologia Le offerte dell'ultimo minuto le trovi nel nostro canale Telegram [Iscriviti](https://t.me/offertemacitynet) #### Offerte Speciali [https://www.macitynet.it/offerte-amazon-16-settembre-2026/](https://www.macitynet.it/offerte-amazon-16-settembre-2026/) ### [Offerte Amazon 16 settembre: Apple, Samsung, DJI, Marshall, Insta360, LG, Logitech, TP-Link](https://www.macitynet.it/offerte-amazon-16-settembre-2026/) 16 Set 2026 Le migliori offerte Amazon del 16 settembre 2026: dispositivi tech e accessori per la vita di tutti i giorni, selezionati da Macitynet. - Tags - [Smart Watch](https://www.macitynet.it/tag/smart-watch/) Articolo precedente[App Store, nel 2025 bloccate transazioni fraudolente per oltre 2,2 miliardi di dollari](https://www.macitynet.it/app-store-nel-2025-bloccate-transazioni-fraudolente-per-oltre-22-miliardi-di-dollari/) Articolo successivo[Ugreen lancia la linea Air: tre accessori compatti per ricaricare iPhone, iPad e Mac](https://www.macitynet.it/ugreen-air/)