Nel secondo trimestre (Q2) del 2026, il mercato europeo degli smartphone ha registrato un ulteriore calo, con le spedizioni scese del 10% su base annua (YoY) a 35 milioni di unità, segnando il risultato peggiore per un secondo trimestre nell’area geografica in questione negli ultimi tre anni, secondo quanto riportato nel “Q2 2026 Smartphone Market Monitor” di Counterpoint Research.
Apple in controtendenza e pari merito con Samsung
Buone notizie per iPhone: Apple ha aumentato la sua quota nel mercato degli smartphone in Europa raggiungendo il 34% nel secondo trimestre del 2026. Un dato che si confronta con il 31% registrato nel secondo trimestre del 2025.
La Mela vanta un market share pari a quello di Samsung, che detiene anch’essa il 34% del mercato europeo degli smartphone.
L’impatto di costi, inflazione e prospettive future
Secondo Counterpoint, l’aumento dei costi dei componenti ha portato a prezzi finali dei dispositivi più elevati e a una riduzione delle promozioni. Nel frattempo, il contesto macroeconomico difficile, esacerbato dalla guerra in Iran che ha causato un’inflazione a spirale, ha reso la domanda dei consumatori debole rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.
«Continua a essere un momento molto difficile per il mercato europeo degli smartphone», riferisce Jan Stryjak, Associate Director di Counterpoint. «Le prospettive finanziarie incerte in gran parte della regione fanno sì che i consumatori esitino a effettuare acquisti discrezionali, situazione peggiorata dalla diffusa mancanza di promozioni, poiché i produttori hanno cercato di proteggere i propri margini. Nel secondo trimestre del 2026 le cose sono andate relativamente meglio nell’Europa occidentale, dove un trimestre decisamente eccellente per Apple e una crescita marginale di Samsung hanno attenuato il calo, sebbene l’Europa orientale abbia subito una flessione significativa a causa della contrazione della fascia economica e delle difficoltà riscontrate dalla maggior parte dei produttori cinesi».
«Con le scorte in esaurimento in tutta Europa, ci aspettiamo un ulteriore calo nei prossimi trimestri, specialmente per i produttori di fascia più bassa», ha aggiunto Stryjak. «Apple rimane comunque una nota positiva e prevediamo che continuerà a superare nettamente il resto del mercato per il prossimo futuro».
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