I social più usati nel nostro Paese, ci sono delle vere e proprie sorprese in positivo e in negativo. Tutto quello che c’è da sapere su questo argomento.
L’analisi più recente sul panorama dei social network in Italia conferma un quadro di trasformazioni significative nelle abitudini digitali degli utenti. Secondo i dati aggiornati dal sistema di rilevazione Audicom-Audiweb e pubblicati in anteprima da Ansa, si registra una fase di saturazione nel mercato dei social, con variazioni importanti in termini di utenti e tempo di permanenza sulle piattaforme più popolari.
YouTube si conferma il social network più utilizzato dagli italiani, con un bacino di 37,1 milioni di utenti nel 2024, registrando una crescita dello 0,5% rispetto all’anno precedente. Tuttavia, si evidenzia un lieve calo (-1%) se si confrontano i dati dei primi nove mesi del 2024 con i medesimi del 2025. Il dato resta comunque significativo, considerando che il tempo medio mensile trascorso su YouTube rimane elevato, soprattutto in confronto agli altri social.
Segue Facebook, che mantiene una media mensile di circa 35,8 milioni di utenti, nonostante un decremento del 2,9% nei primi nove mesi del 2025, con una perdita superiore a un milione di utilizzatori. Facebook si distingue per la maggiore durata media di utilizzo, con 13 ore e 29 minuti al mese per persona, un dato che sottolinea la fedeltà degli utenti più anziani, spesso definiti “social boomer”.
Al terzo posto si posiziona Instagram, con quasi 32,9 milioni di utenti, ma che registra una diminuzione del 1,9% nel 2025. Anche il tempo di permanenza diminuisce, attestandosi a 8 ore e 52 minuti mensili per utente. Nonostante la flessione, Instagram resta una piattaforma centrale per la condivisione di contenuti visivi e per l’interazione delle fasce più giovani.
Il declino di X e la tenuta di TikTok: il panorama social in Italia
La piattaforma X (ex Twitter), simbolo di un social in profonda trasformazione, mostra un calo netto: tra il 2023 e il 2024 ha perso il 12,8% degli utenti, e nei mesi finali del 2025 la diminuzione supera il 27,6%, con una riduzione del 30% nel tempo medio di permanenza sulla piattaforma. Questo trend riflette una contrazione significativa che sembra destinata a consolidarsi nel medio termine.
Anche TikTok, pur rimanendo quarta piattaforma per numero di utenti con 22,4 milioni, mostra una lieve flessione dello 0,6% nei primi nove mesi del 2025. Nonostante ciò, TikTok continua a rappresentare un punto di riferimento per i contenuti brevi e virali, soprattutto tra le nuove generazioni.
Interessante è la crescita, seppur ancora contenuta, di piattaforme emergenti come Threads e Reddit. Questi social stanno acquisendo una base di utenti più fidelizzata, segnalando un possibile riequilibrio nel panorama digitale italiano.
