Per il suo spot di Natale 2026 Apple mette il MacBook Neo sotto l’albero e lo trasforma in qualcosa di più di un computer: il regalo con cui due genitori mostrano al figlio di credere ancora nel talento artistico che aveva progressivamente messo da parte crescendo.
Apple ha pubblicato “The Dreamer”, il tradizionale cortometraggio realizzato per le festività natalizie. Quest’anno il protagonista tecnologico è il MacBook Neo, ma il computer compare solo nella parte finale di una storia che parte molti anni prima.
Il film segue infatti un bambino con una grande passione per arte e disegno. Disegna, dipinge, costruisce personaggi e sembra trovare nella creatività uno dei modi più naturali per esprimersi. Crescendo, però, una combinazione di insicurezza, episodi spiacevoli e pressione dei coetanei lo porta progressivamente a mettere da parte questa parte di sé.
La svolta arriva quando, ormai giovane adulto, riceve dai genitori un MacBook Neo. Il computer diventa lo strumento con cui riprende in mano i personaggi che disegnava da bambino, portandoli sullo schermo e trasformandoli in un’animazione.
La creatività che si perde crescendo
Apple riassume il senso della campagna spiegando che «a volte tutto ciò che serve per ricordare ciò che ci rende speciali è qualcuno che crede in noi». È anche il messaggio che accompagna la chiusura del cortometraggio pubblicato da Apple: “Show someone you believe in them”, mostra a qualcuno che credi in lui.
Il regalo ha quindi un significato preciso. I genitori non stanno semplicemente consegnando un nuovo computer al figlio: gli stanno ricordando che hanno continuato a vedere in lui qualcosa che il ragazzo aveva progressivamente smesso di coltivare.
È una scelta narrativa che consente ad Apple di lasciare quasi completamente sullo sfondo specifiche tecniche e prestazioni. Il MacBook entra nella storia soltanto quando serve a collegare il disegno fatto a mano con la creazione digitale.
Chi ha realizzato The Dreamer
Lo spot, della durata di circa quattro minuti, è diretto da Melina Matsoukas, regista che ha lavorato nel cinema, nella televisione e nella musica. La fotografia è affidata a Bradford Young, mentre un ruolo particolarmente importante nella costruzione della storia è quello dell’artista statunitense Hebru Brantley.
Brantley ha infatti realizzato le opere che vediamo nelle diverse fasi della vita del protagonista: dai primi disegni infantili fino al personaggio che prende vita nell’animazione finale. In questo modo l’evoluzione dello stile diventa anche uno strumento per mostrare il passare degli anni.
Il film è stato creato con TBWA\Media Arts Lab e prodotto da PRETTYBIRD e De La Revolución. Il brano scelto come accompagnamento musicale è “Give Me a Dream” di Strawberry Guy.
Gli appassionati Apple possono inoltre divertirsi a cercare alcuni riferimenti al passato. In una sequenza di flashback compare brevemente un iPhone 3GS, mentre in un’altra inquadratura si intravede un iMac dell’era Intel. I prodotti aiutano anche a collocare nel tempo la crescita del protagonista.
Perché Apple ha scelto proprio MacBook Neo
La scelta del MacBook Neo è coerente con il tipo di storia che Apple ha deciso di raccontare. Presentato nel marzo 2026 come il Mac portatile più accessibile della gamma, il Neo punta soprattutto a studenti, famiglie e a chi entra per la prima volta nell’ecosistema Mac.
Nel nostro confronto tra MacBook Neo, MacBook Air e MacBook Pro abbiamo visto come il modello con chip A18 Pro sia pensato soprattutto per navigazione, studio, scrittura, comunicazione e attività creative non particolarmente impegnative.
Anche il prezzo contribuisce a spiegare il suo ruolo nella campagna natalizia. Al lancio Apple lo proponeva in Italia a 699 euro; dopo il rialzo applicato nel corso del 2026, il modello base è passato a 799 euro.
Nello spot, però, questi numeri rimangono fuori campo. Il MacBook Neo serve soprattutto a trasformare in digitale qualcosa che il protagonista aveva iniziato molti anni prima con carta, matite, colori e argilla.
Anche per questo “The Dreamer” arriva in un momento particolare per l’industria tecnologica. Mentre una parte crescente della comunicazione sul computer ruota attorno all’intelligenza artificiale generativa, Apple costruisce il suo film natalizio intorno a opere realizzate da un artista e alla progressiva crescita creativa di una persona.
Il punto finale resta quello espresso direttamente dalla campagna: a volte un regalo conta soprattutto per ciò che comunica a chi lo riceve. Nel caso di “The Dreamer”, il MacBook Neo diventa il modo scelto dai genitori per ricordare al figlio che continuano a credere nel suo talento.
Se volete capire dove si colloca il modello protagonista dello spot rispetto agli altri portatili Apple, nel nostro confronto completo della gamma MacBook 2026 trovate differenze di prestazioni, memoria, porte e possibilità di utilizzo.
