--- title: "Twitter, dal caos emerge il metodo di Elon Musk" id: "1159365" type: "post" slug: "twitter-dal-caos-emerge-il-metodo-di-elon-musk" published_at: "2022-11-21T20:05:44+00:00" modified_at: "2022-11-21T20:53:45+00:00" url: "https://www.macitynet.it/twitter-dal-caos-emerge-il-metodo-di-elon-musk/" markdown_url: "https://www.macitynet.it/twitter-dal-caos-emerge-il-metodo-di-elon-musk.md" excerpt: "Elon Musk e Twitter: le ragioni di un'imprenditoria che basa il successo sulla capacità di mostrarsi e influenzare, anziché essere e fare" taxonomy_category: - "Finanza e Mercato" - "Protagonisti" taxonomy_post_tag: - "Elon Musk" - "Finanza" - "Mercato" - "Opinioni" - "Protagonisti" - "Social Network" - "Twitter" --- Questo sito contiene **[link di affiliazione](https://www.macitynet.it/pubblicita/)** per cui può essere compensato [Home](https://www.macitynet.it/) » [Hi-Tech](https://www.macitynet.it/category/hi-tech/) » [Finanza e Mercato](https://www.macitynet.it/category/hi-tech/finanza-e-mercato/) » **Twitter, dal caos emerge il metodo di Elon Musk** [Finanza e Mercato](https://www.macitynet.it/category/hi-tech/finanza-e-mercato/) [Protagonisti](https://www.macitynet.it/category/hi-tech/protagonisti/) # Twitter, dal caos emerge il metodo di Elon Musk Di[Antonio Dini](https://www.macitynet.it/author/antonio/) 21 Nov 2022 ![Tesla Battery Day: Elon Musk svela la strada per l’auto elettrica da 25 mila dollari](https://www.macitynet.it/wp-content/uploads/2020/09/elon-musk-tesla-battery-day-ico-741x486.jpg "Tesla Battery Day: Elon Musk svela la strada per l’auto elettrica da 25 mila dollari") In queste settimane sono tante, tantissime le polemiche che sono nate attorno alla acquisizione e poi **alla gestione di Twitter da [parte](https://www.macitynet.it/tag/elon-musk/) di Elon Musk**. Molte di queste sono ovviamente strumentali, perché l’entrata del magnate americano disturba, sposta degli equilibri. **Twitter “vale” come un gigantesco centro di influenza della società** e la sua struttura è basata non solo sulla proprietà delle quote, ma anche su chi riesce ad avere voce al suo interno: non a caso Elon Musk ha [riattivato](https://twitter.com/elonmusk/status/1593767953706921985?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1593767953706921985%7Ctwgr%5E06e1a30880509d7c38efffbeb0765a4c8213454e%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2F9to5mac.com%2F2022%2F11%2F21%2Felon-musks-twitter%2F) **l’account di Donald Trump**, per fare un esempio, dando un colpo di timone in una direzione sgradita a moltissimi centri di potere. **Lotta di potere tutta americana**, dunque, nella quale i mezzi di comunicazione partecipano con una partigianeria che non ci è completamente ignota, qui in Italia. Poi c’è la parte di strumentalità creata dallo stesso Musk, che è entrato nell’affare a un prezzo (44 miliardi di dollari, **basato su una valutazione dell’azienda che poi è rapidamente evaporata prima della finalizzazione dell’acquisto**), ha cercato di sfilarsi, ha negoziato un prezzo inferiore, è entrato colpendo a destra e a sinistra la struttura per raggiungere i suoi obiettivi. Anche qui, lotta di potere tutta americana sull’altro fronte. Terzo incomodo: la valutazione su quel che sta succedendo, e soprattutto sulle doti umane di Musk stesso, che **è un imprenditore “scomodo” dai tempi di [Tesla](https://www.macitynet.it/tag/tesla/)**, azienda assolutamente irrilevante quando è stata presa da Musk e poi diventata il centro della trasformazione dell’auto elettrica, anche grazie alla sua capacità di attirare l’attenzione, e che ha permesso la creazione di SpaceX e Starlink e altro. Ma la domanda è: **Musk è matto?** È in buona fede? Ha un piano segreto? È telecomandato da Trump e dalla finanza di destra americana, soprattutto Peter Thiel, con cui ha collaborato e mantiene stretti legami? ### Un caso difficile Il caso Twitter, per così dire, è un caso difficile. Intanto perché l’azienda ha un ruolo unico: è l’eccezione nell’oligopolio dei social media, quella più “debole” e sganciata dal modo di funzionare degli altri (cioè Facebook – Meta), **nel senso che non cerca di manipolare in maniera così esplicita e dura gli utenti e la società in generale**. Viene vista, forse anche per la maggior fragilità economica, come un posto “buono” e “decente” dai molti, rispetto ad altri. Il Canada rispetto agli Usa, se la si guarda dalla prospettiva dei Paesi non allineati. Questo però più che farci giungere a delle conclusioni sulla bontà morale di Twitter dovrebbe in realtà far capire che c’è un altro problema: **il polverone è tale che in questo momento non è neanche chiaro quali strumenti di analisi vengono applicati**. Come si guarda quel che sta succedendo? Le mosse apparentemente suicide di Elon Musk, che [licenzia due terzi](https://www.macitynet.it/elon-musk-licenzia-in-massa-i-dipendenti-twitter-fanno-causa/) dei [dipendenti](https://www.macitynet.it/twitter-mille-dipendenti-lasciano-ultimatum-musk/) e provoca mandando messaggi ambigui (o non tanto ambigui) sulla [possibile chiusura](https://www.macitynet.it/twitter-musk-non-esclude-il-fallimento-per-bancarotta/) di Twitter sono in realtà un modo di fare business come l’uomo ha sempre fatto? **Sono un sintomo di follia incipiente o più che incipiente, come dicono molti osservatori** e come sembra dal modo con il quale le notizie vengono raccontate? È cattiveria allo stato puro, con un piano diabolico di dominio del mondo? ### Analisi complicate C’è da dire che una analisi semplice (Musk clinicamente folle, ad esempio) è in realtà semplicistica e non preferibile a una che cerchi di cogliere tutte le sfumature di quel che succede. **Per dare un giudizio così secco, che peraltro prevede che non ci sia nessun tipo di filtro attorno all’uomo, occorre avere informazioni più chiare e certe**, non ci si può basare semplicemente su quello che viene fuori dai giornali spinti dai nemici di Musk (tra gli altri: molti giornalisti che non lo sopportano per svariati motivi). Sono pre-giudizi e come tali non adatti a capire cosa succede. Se si ammette l’inconoscibilità della verità e quindi **l’incapacità di dare un giudizio in questo momento**, rinviando le considerazioni a una fase ulteriore da storici e non da cronisti, cosa possiamo fare? Possiamo fare delle **ipotesi non viziate da partigianeria**. Un esempio è prendere atto ad esempio del cambiamento in corso nei circuiti dell’economia che sono in atto da alcuni anni. **Musk è un imprenditore che sta dando una fortissima visibilità al suo ruolo “social”**, è promotore di se stesso e l’acquisto di Twitter è leggibile anche in questo modo: controllare la fonte di energia principale per la crescita della reputazione di Musk (in senso neutro: la sua visibilità) e dando spazio a tutte le sue manovre. Che Musk non capisca sino in fondo cosa è Twitter e quali sono i suoi prodotti (il prodotto dei social sono i contenuti generati dagli utenti, cioè i loro commenti) pare assodato. **Però indurre da questo che Musk non capisce cosa sta facendo** e non ha degli obiettivi chiari è un salto logico ingiustificabile. Quello che pare chiaro dalle azioni di Musk è che l’uomo sta cercando di seguire **una strategia che ha già funzionato** per lui e per altri: fare capitalismo della promozione o capitalismo dell’influenza. ### George Clooney Per spiegare il concetto, facciamo un salto indietro. Le star di Hollywood, i primi “influencer” della storia moderna, sono sempre stati bravissimi a monetizzare la loro fama facendo spot e pubblicità varie, più o meno esplicite. **Fino a George Clooney**, che ha fondato una azienda che produce Tequila, l’ha promossa come unico portavoce e direttore creativo e, dopo tre anni, l’ha venduta a una multinazionale delle bibite alcoliche per un miliardo di dollari. Questo approccio si ritrova nel grande e nel piccolo ad esempio tra gli influencer che fondano delle attività basate sulla propria fama. **Quel che vendono è un prodotto, magari un hamburger o un kebab, di cui non importa gusto o qualità**. Quel che conta è il volto dell’influencer, il marchio stampato sul tovagliolo. ### Il metodo di Elon Musk e il caso Twitter Musk segue una strategia simile. Tesla, SpaceX: sono colossi che hanno una tecnologia sottostante notevole, prodotti giudicati in maniera positiva e davvero innovativi. **Ma l’accesso al grande pubblico e la certezza di poter reperire risorse sui mercati dei capitali**, viene fuori dalla capacità di esporsi e convincere. Non come venditori, ma come influenzatori, promotori del proprio prodotto. Musk è la terza fase del capitalismo: dopo **quello economico** (la produzione), dopo **quello finanziario** (l’investimento) arriva **quello che influenza** (la promozione) e fa uscire i soldi dalle tasche delle persone o delle banche e dei grandi fondi di investimento. Se davvero questo è il razionale dietro alla mossa di Elon Musk, il suo trattamento ruvido al limite della follia suicida, con licenziamenti e baracconate varie, serve a dare il senso di una strategia che mira a massimizzare la conoscibilità di Twitter. **Per quale fine? Venderlo? Rifondarlo? Chiuderlo e liquidare gli asset?** Questo lo scopriremo tra non molto. Tutti gli articoli che parlano di Elon Musk [sono disponibili da questa pagina](https://www.macitynet.it/tag/elon-musk/) , invece per quelli dedicati a Twitter [si parte da qui](https://www.macitynet.it/twitter-mille-dipendenti-lasciano-ultimatum-musk/) . 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