“Designed by Apple in California” è un volume che attraverso 450 pagine con fotografie di prodotti della Mela passati e presenti racconta 20 anni di design firmato dalla multinazionale di Cupertino (ne abbiamo parlato qui).
Del volume parla Joby Ive, Chief Design Officer di Apple, in un breve filmato promozionale nel quale racconta che per apprezzare appieno un oggetto, è imprescindibile comprendere il processo che permette di arrivare alla sua creazione.
“Capisci molte peculiarità di un oggetto quando comprendi com’è stato realizzato” dice Ive. Prosegue dicendo che ogni immagine riprodotta nel volume rappresenta molte storie dietro i prodotti Apple e che nel complesso rappresentano quella che oggi è l’azienda.
Ciò che rende particolarmente interessante il filmato è che mostra il design lab Apple e gli ambienti dove sono creati i prototipi, alcuni degli strumenti usati, i laboratori dove si provano, testano, verificano, controllano prodotti che arriveranno sul mercato e altri che non arriveranno mai. Agli occhi attenti non sfuggirà che la maggiorparte delle pareti in questi ambienti sono bianche e che si lavora su semplici tavoli di grandi dimensioni, sottolineando l’ossessione di Apple per il minimalismo.
A dicembre dello scorso anno, Ive, nel corso di un’intervista per 60 Minutes, popolare e storico “magazine” giornalistico della CBS, parlò del processo che porta al design di molti prodotti illustrando il procedimento adottato da lui e dal suo team per costruire l’Apple Watch, i bozzetti, le cianografie elettroniche dei prototipi, com’è stato realizzato il case in alluminio partendo da una macchina a controllo numerico (CNC). “Riuscendo a fare tutte queste cose nel modo giusto” aveva detto Ive, “dà la sensazione che si tratti di un oggetto concepito come autentico, realmente ponderato”.
Dan Riccio (Senior Vice President Hardware Engineering) aveva spiegato che “ogni decimo di millimetro nei nostri prodotti è sacro” evidenziando il coinvolgimento di progettisti meccanici, fabbricanti di utensili, chimici, progettisti software e così via.
