Le vendite globali smartwatch crescono a livello globale segnando nel 2025 un +4% anno su anno, riprendendosi dal declino che era stato evidenziato nel 2024.
Il dato emerge dal report “Global Smartwatch Shipments Tracker, Q4 2025” di Counterpoint Research.
Per Apple si evidenzia la crescita anno su anno dal 2022, alimentata dall’aggiornamento completo del portafoglio prodotti. Cupertino continua a essere leader del mercato in questione.
“Apple ha assistito al primo aumento nelle spedizioni anno su anno dal 2022. Questa crescita è stata guida da un completo aggiornamento del proprio portafoglio prodotti, con l’introduzione della Series 11, Ultra 3 e SE 3”, spiega Anshika Jain, Senior Analyst di Counterpoint. “Con questi lanci, Apple ha offerto prodotti in grado di soddisfare un’ampia base di consumator, prodotti che vanno dal più economico Watch SE 3 all’ultra‑premium Watch Ultra 3. L’assortimento ha inoltre ricevuto rilevanti aggiornamenti tecnologici inclusa l’introduzione nella serie del 5G Redcap (tecnologia 5G pensata per dispositivi che non richiedono le prestazioni complete del 5G, ndr), notifiche per l’ipertensione e la connettività satellitare co Watch Ultra 3. Di conseguenza, i consumatori che avevano ritardato gli acquisti in previsione di smartwatch sostanzialmente migliorati, hanno alla fine ottenuto opzioni convincenti.”
Il 23% del market share è di Apple
Apple ora vanta il 23% del mercato globale smartwatch, in leggera crescita rispetto al 22% del 2024. Altri dati di rilievo che emergono dal report di Counterpoint:
- La Cina è il mercato a più rapida crescita, supportato dalle ottime prestazioni di brand domestici quali Huawei, Xiaomi e Imoo.
- Le spedizioni degli smartwatch con funzionalità Cellular sono cresciute del 6% anno su anno, guidando l’ecosistema connesso.
- La crescita globale degli smartphone è stata trainata da aggiornamenti hardware e software dai principali attori del mercato, preferenze dei consumatori per smartwatch tecnologicamente più avanzati, e da un focus altissimo del settore per le funzionalità dedicate alla salute.
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