Le spedizioni globali di smartwatch anno su anno sono cresciute del 7% nel 2025, trainate da dispositivi di Apple e Huawei secondo gli ultimi dati di Counterpoint Research.
L’andamento è in controtendenza rispetto al 2024, anno nel quale era stata evidenziata una drastica flessione. Le spedizioni della lineup Apple Watch sono cresciute del 12% nel terzo trimestre 2025, ponendo fine a sette trimestri consecutivi di cali.
Nel periodo in esame i brand cinesi hanno conquistato la quota maggiore in termini di spedizioni dal 2024 al 2025, supportati dalla maggiore adozione locale di dispositivi Huawei, Xiaomi e Imoo. Counterpoint sottolinea che importanti brand globali stanno integrando funzionalità AI dedicate alla salute e agli allenamenti nella loro offerta. Connessioni satellitari, 5G Redcap (tecnologia 5G sviluppata per i casi d’uso he non richiedono le prestazioni complete del 5G) e display MicroLED sono tra le funzionalità che molti produttori hanno per la prima volta sfruttato nel 2025.
Il rimbalzo di Apple
“Il rimbalzo di Apple è in gran parte merito dell’attesa introduzione del più economico Apple Watch SE 3 e dei modelli ultra-premium Watch Ultra 3, elementi che hanno ampliato l’appeal dei consumatori in varie fasce di prezzo”, riferisce l’analista Anshika Jain di Counterpoint Research.
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