Nel 2026 la multinazionale di Cupertino guadagnerà quota di mercato anno sui anno nei segmenti smartphone, PC, tablet e smartwatch. È quanto riportato nel report Apple 360 Service di Counterpoint Research.
Secondo il report in questione i segmenti degli smartphone, dei PC e dei tablet registreranno i livelli di quota di mercato più alti di sempre, indicazione in contrasto con la maggior parte degli altri produttori, che attualmente faticano a crescere a causa dell’impennata dei prezzi delle memorie. Apple è tra le poche aziende ben posizionate per affrontare il problema.
“Quest’anno si evince l’eccezionale resilienza di Apple nel settore. I guadagni di quota di mercato in molteplici segmenti significano anche un impatto composto (un effetto cumulativo, ndr) sulla forza dell’ecosistema dell’azienda», spiega Tarun Pathak, Research Director di Counterpoint. «Apple sta ancora conquistando nuovi utenti in diverse categorie, e diventerà sempre più difficile per i concorrenti spingere un utente Apple a passare al proprio sistema operativo».
Nel report si legge ancora: “Le spedizioni di iPhone di Apple rimarranno probabilmente stabili nel 2026, mentre la maggior parte degli altri principali produttori registrerà cali a doppia cifra. Counterpoint afferma che la maggior parte dei produttori deve ricorrere ad aumenti di prezzo per sostenere i margini, ma Apple non ha ancora aumenti i prezzi degli iPhone”.
I segmenti premium hanno margini più elevati e possono assorbire meglio gli shock dei prezzi. Allo stesso tempo, i consumatori disposti a spendere di più sono meno colpiti dagli aumenti di prezzo.
Counterpoint prevede che la serie iPhone 18 Pro registrerà prestazioni migliori rispetto alla serie iPhone 17 Pro, e il modello iPhone 17 continuerà probabilmente la sua ottima corsa in assenza dell’iPhone 18 base nel 2026 (si vocifera che il modello base verrà presentato nella primavera del prossimo anno). Di conseguenza, il gruppo di ricerca prevede che nel 2026 Apple raggiungerà la sua quota più alta di sempre nel mercato degli smartphone, attestandosi intorno al 25%.
Per il mercato tablet nel suo complesso è previsto un calo nel 2026 a causa della correzione delle scorte e della carenza di memorie, ma si prevede che Apple crescerà, trainata da un ciclo continuo di rinnovamento dell’intera gamma iPad e dalla costante domanda da parte dei mercati emergenti, secondo il gruppo di ricerca.
Dopo il lancio dell’iPad Pro con chip M5 a fine 2025 e il rinnovamento dell’iPad Air all’inizio di quest’anno, si prevede che Apple rafforzerà ulteriormente la sua gamma con i nuovi modelli di iPad base e iPad mini nel corso del restante periodo del 2026. Questo ampio ciclo di rinnovamento dovrebbe aiutare la Mela a mantenere vivo l’interesse dei consumatori in diverse fasce di prezzo e a resistere meglio alle pressioni della domanda che colpiscono il più ampio mercato dei tablet, sostenendo ulteriori guadagni di quota di mercato.
All’interno del segmento dei laptop, l’uscita del MacBook Neo si prevede che drà slancio alla crescita delle quote di mercato di Apple nel 2026. Secondo le previsioni di Counterpoint, le spedizioni di Mac di Apple cresceranno del 23% su base annua (anno su anno) nel 2026, mentre l’intero mercato dei laptop subirà un calo dell’11%.
Rispetto agli altri produttori, Apple guadagnerà il maggior numero di punti percentuali di quota di mercato nel segmento dei laptop nel 2026. Anche per quanto riguarda iPad e Mac, la quota di Apple raggiungerà il livello più alto di sempre nel 2026, sempre secondo Counterpoint.
Il gruppo di ricerca afferma che gli smartwatch sono meno colpiti dalla crisi delle memorie. Ciononostante, si prevede che il segmento registrerà una crescita dell’1% nel 2026, con Apple che crescerà più rapidamente rispetto all’intero comparto, trainata dalla disponibilità per l’intero anno dei modelli SE 3 e Watch Ultra 3. Il 2025 ha visto il primo rinnovamento completo della gamma Apple dopo il 2022.
Altro elemento di rilievo è l’abbassamento dei punti di ingresso nell’ecosistema Apple (la riduzione a riduzione del prezzo minimo richiesto a un consumatore per iniziare ad acquistare i prodotti). Il gigante tecnologico ha già introdotto versioni accessibili di iPhone (e), di Apple Watch (SE 3) e ora di Mac con il MacBook Neo. “L’azienda vuole chiaramente rendere i propri prodotti accessibili a una base di consumatori più ampia, e questo sta giocando ancora più a suo favore ora che gli altri produttori aumentano i prezzi in alcuni segmenti a causa dell’impennata dei prezzi delle memorie”, scrive Counterpoint.
L’aumento delle quote di Apple in molteplici categorie riflette inoltre la crescente forza del suo ecosistema, con una tendenza dei consumatori premium a orientarsi verso la Mela. Counterpoint afferma che questo significherà anche un forte ciclo di aggiornamento per tutte queste categorie di prodotti in futuro.
