Apple si sta preparando a spingere la pubblicità nella sua app Mappe. A riferirlo è Bloomberg spiegando che la mossa è parte di una strategia più ampia che dovrebbe permettere alla multinazionale di Cupertino di ottenere ulteriori entrate dai servizi.
Un annuncio specifico dovrebbe arrivare già da questo mese, secondo le fonti dell’agenzia stampa internazionale. Il meccanismo di funzionamento sarà simile a quello già sfruttato da Google Maps, consentendo a commercianti e brand vari di far offerte per slot pubblicitari, un modo per attirare i clienti nelle vicinanze, aiutando le attività con una sede fisica o un’area coperta dal servizio a raggiungere gli utenti.
Il programma di Apple prevede la possibilità di cercare parole chiave. Se ad esempio l’utente cerca “sushi”, verrà mostrato l’annuncio di un luogo correlato alla località e alle ricerche degli utenti a livello locale, approccio simile a quello seguito da Google e Yelp (azienda che pubblica recensioni di crowdsourcing sulle aziende.)
Servizi: “Le uova d’oro” per Apple
Come accennato, gli annunci dovrebbero permettere a Apple di incrementare le entrate dai servizi, settore dal quale l’azienda già ricava oltre 100 miliardi di dollari l’anno. Per i servizi Apple, il 2025 è stato un anno da record caratterizzato da una crescita notevole. Per quanto riguarda Mappe, Apple ha esteso l’esplorazione dettagliata delle città a nuove località come New Orleans, Singapore e Monaco, portando il numero totale a 34 città.
L’app Mappe di Apple vanta peculiarità quali ad esempio la possibilità di consentire agli utenti di visualizzare rappresentazioni 3D di luoghi di interesse, tra cui un’esperienza personalizzata per il Gran Premio di Formula 1 di Monaco. Apple ha predisposto nuove mappe in Messico e Thailandia, con una navigazione più precisa e dettagliata, indicazioni per chi si muove in bicicletta e altro ancora. Con
Da iOS 26, Mappe è più personalizzata e “intelligente”, con funzionalità come Itinerari preferiti, che usa l’intelligenza on-device per facilitare gli spostamenti, e Luoghi visitati, che aiuta l’utente a ricordare le località visitate in passato.
Combattere la pressione dei regolatori
Tornando agli introiti di Apple dai servizi, Cupertino si trova ad affrontare paletti da parte di varie autorità di regolamentazione in tutto il mondo che spingono per il rilassamento di varie regole che riguardano l’App Store. Anche il multi-miliardario accordo tra Apple e Alphabet (Google) è minacciato non solo dalle autorità di regolamentazione ma anche dall’AI, con Google che ora mostra indicazioni dirette, senza bisogno di pagare commissioni per i risultati mostrati in Safari. La possibilità di nuovi introiti dal settore pubblicitario potrebbe dunque essere una manna per Apple e un modo per recuperare (almeno in parte) quello che sta man mano perdendo dalle ricerche di Google.
La divisione advertising di Apple è piccola rispetto ad altre realtà ma quest’anno dovrebbe generare 8,5 miliardi di dollari secondo dati di Emarketer. A capo della divisione advertising della Mela c’è Todd Teresi, che a sua volta fa riferimento a Eddy Cue. senior vice president responsabile servizi e salute.
Secondo le indiscrezioni, Apple avrebbe intenzione di mostrare annunci pubblicitari in Mappe su iPhone. altri dispositivi e sul web, a partire dalla prossima estate.
