Nel 2026 comprare uno smartphone costa sensibilmente di più rispetto a pochi mesi fa. Secondo il Global Smartphone Price Increase Tracker di Counterpoint Research, i prezzi al dettaglio dei modelli già presenti sul mercato sono aumentati in media del 15% a livello globale, con rincari che in alcuni casi hanno portato quasi a raddoppiare il prezzo.
Dietro questa impennata ci sono soprattutto i maggiori costi della memoria e degli altri componenti, che i produttori stanno progressivamente trasferendo sui consumatori. Il fenomeno colpisce in particolare i mercati più sensibili al prezzo, mentre risulta meno evidente dove è maggiore il peso degli smartphone premium.
Anche i nuovi modelli stanno inoltre arrivando sul mercato con listini superiori rispetto ai predecessori, segnale di una tendenza che potrebbe continuare anche nei prossimi trimestri.
Memorie sempre più care, smartphone su fino al 21%
Secondo Counterpoint, la memoria è diventata uno dei principali fattori di costo nella distinta base degli smartphone. I suoi prezzi sarebbero quadruplicati rispetto al quarto trimestre del 2025, lasciando ai produttori sempre meno spazio per assorbire gli aumenti.
«La memoria è diventata uno dei fattori chiave per i costi della distinta base (BoM, bill of materials) degli smartphone, ridefinendo i prezzi nell’intero settore e lasciando ai produttori un margine limitato per assorbire i costi più elevati», spiega Tarun Pathak, Research Director di Counterpoint.
Nei mercati più sensibili al prezzo, gli aumenti medi sono compresi tra il 16% e il 21%. La conseguenza è che molti consumatori stanno rimandando la sostituzione dello smartphone, aspettando i grandi periodi promozionali oppure rivolgendosi maggiormente all’usato e al ricondizionato.
Nei mercati premium, invece, finanziamenti, rateizzazioni e programmi di permuta stanno contribuendo ad attenuare l’impatto dei nuovi listini.
Apple finora ha fatto eccezione, ma quanto potrà durare?
In questo scenario Apple rappresenta finora una delle principali eccezioni. Cupertino ha evitato gran parte degli aumenti di prezzo applicati dai concorrenti, una scelta che ha contribuito a sostenere la domanda di iPhone e la crescita delle vendite.
Una strategia che abbiamo già analizzato parlando della capacità di Apple di crescere senza rincarare gli iPhone, in controtendenza rispetto a buona parte del mercato.
Ma con il costo delle memorie salito così rapidamente, diventa sempre più difficile immaginare che Apple possa continuare ad assorbire indefinitamente questi aumenti senza intervenire sui prezzi o sulle configurazioni.
Il prossimo banco di prova sarà iPhone 18
Secondo l’analista senior di Counterpoint Karn Chauhan, i prezzi dei nuovi smartphone sono destinati a salire ulteriormente nei prossimi trimestri e anche la prossima generazione di iPhone potrebbe essere coinvolta.
Le carenze di memoria e gli elevati costi dei componenti dovrebbero infatti continuare nel breve periodo, aumentando ulteriormente la pressione sui margini dei produttori.
È quindi probabile che le aziende privilegino i modelli di fascia alta, dove i margini sono maggiori, intervenendo contemporaneamente sulle specifiche tecniche, sulle configurazioni di memoria e sulla composizione delle gamme per contenere gli aumenti nei mercati più sensibili al prezzo.
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