Il mercato OLED rallenta, ma Apple può spingerlo ancora in alto. È quanto emerge da un report di Counterpoint Research, secondo cui nel 2026 le spedizioni globali di pannelli rischiano di fermarsi, mentre la crescita si sposta su notebook, tablet e monitor, con Cupertino tra i principali motori di questa transizione.
Dopo un incremento anno su anno del 3% registrato nel 2025, le spedizioni globali di pannelli OLED sono previste come piatte nel 2026. La stasi è legata a un calo del 3% negli smartphone, causato dall’inflazione dei costi delle memorie e dalle pressioni sui prezzi dei componenti, che limitano produzione e domanda.
«L’aumento dei prezzi delle memorie sta colpendo in modo particolare gli smartphone di fascia media ed economica, dove la sensibilità alla BOM è massima», spiega Tom Someya, Senior Analyst di Counterpoint Research. «Questo elemento sta spostando la crescita degli OLED verso dispositivi pieghevoli e modelli premium, mentre la domanda di OLED rigidi è destinata a diminuire con il riequilibrio dei portafogli prodotti degli OEM».
OLED in crescita su notebook, tablet e monitor
La crescita si colloca invece nel mondo IT. I monitor OLED sono attesi in aumento del 45% su base annua, i tablet del 13% e i notebook del 33%.
In questo scenario, Apple diventa uno degli attori chiave. La crescita dei notebook OLED sarà trainata dalla transizione ai display OLED per i modelli MacBook Pro e dall’espansione dei PC AI di fascia alta, dove prezzi medi più elevati permettono di assorbire meglio l’aumento dei costi delle memorie.
Smartphone OLED in calo, crescono pieghevoli e premium
Nel segmento smartphone emerge un cambiamento strutturale. Per il 2026 si prevede che i pannelli OLED pieghevoli cresceranno del 34% su base annua, una revisione al ribasso rispetto alla precedente stima del 46%.
Il mercato sarà sostenuto anche dall’arrivo di nuovi dispositivi Apple, insieme ai modelli di Samsung e di altri OEM, mentre la domanda complessiva resta sotto pressione.
Per i pannelli OLED flessibili per smartphone si prevede una crescita nulla su base annua, mentre per i pannelli OLED rigidi si attende un calo del 15%, segnale di uno spostamento verso prodotti a maggiore valore.
«L’inflazione dei costi delle memorie sta costringendo gli OEM a dare priorità ai dispositivi con margini più elevati e a limitare i volumi nelle fasce di smartphone più sensibili al prezzo», spiega David Naranjo, Associate Director di Counterpoint. «Di conseguenza, la domanda di OLED per smartphone si indebolisce, mentre continuano a crescere le applicazioni IT premium, come notebook e monitor».
Apple accelera la diffusione degli OLED su più dispositivi
La spinta di Apple verso gli OLED non si limita ai Mac. I display OLED dovrebbero arrivare su vari dispositivi, inclusi futuri iPad Air, con Samsung Display pronta ad avviare la produzione tra la fine del 2026 e l’inizio del 2027.
La crescita del mercato OLED passa sempre più fuori dagli smartphone, e Apple si conferma uno dei principali attori di questo spostamento, capace di influenzare tempi e direzione della transizione.
