Il mercato europeo degli smartphone ha registrato la sua migliore performance settimanale in oltre un mese durante la settimana dal 21 al 27 giugno 2026, grazie alla ripresa delle vendite spinta dall’Amazon Prime Day.
Secondo lo Smartphone Weekly Sales Tracker di Counterpoint Research, tutti i principali produttori analizzati hanno registrato un aumento delle vendite rispetto alla settimana precedente, segnando una ripresa per la prima volta dal calo del mercato di fine maggio.
La crescita non ha riguardato solo su uno o due leader di mercato. Tutti i principali brand hanno registrato un aumento delle vendite settimanali durante il periodo promozionale. Apple ha segnato un incremento del 4% rispetto alla settimana precedente e ha ottenuto il maggior guadagno di vendite in termini assoluti tra i principali produttori durante la promozione, mantenendo la sua posizione nel mercato europeo. Anche Samsung ha mostrato un trend positivo, mentre Google ha continuato a consolidare la recente ripresa delle vendite.
La crescita di Xiaomi è stata guidata dalla serie 17T lanciata di recente e dal continuo slancio della sua campagna di saldi estivi di giugno, mentre i rivenditori hanno ampliato le attività promozionali durante il Prime Day offrendo sconti diretti e bundle di accessori. Anche HONOR ha registrato un aumento, mentre OPPO ha segnato il tasso di crescita settimanale più alto tra i principali marchi, ad indicare che la domanda promozionale si è diffusa in vari segmenti del mercato degli smartphone.
Commentando l’impatto dell’Amazon Prime Day anticipato, l’Associate Director Jan Stryjak ha dichiarato: «La decisione di Amazon di anticipare il Prime Day di qualche settimana, dal 23 al 26 giugno rispetto al tradizionale luglio, per evitare sovrapposizioni con i principali eventi sportivi e con le vacanze estive sembra aver dato i suoi frutti. L’anticipo dell’evento ha coinciso quasi esattamente con il punto di minimo della domanda di smartphone in Europa, massimizzandone l’effetto come spinta per i consumi.»
