Il mercato globale degli smartphone di fascia premium (prezzo medio di vendita all’ingrosso pari o superiore a 600$) si è dimostrato resiliente nel primo semestre del 2026, con una crescita delle vendite del 5% su base annua e una quota sulle vendite globali complessive salita al livello record del 29%, in aumento rispetto al 25% del primo semestre del 2025 e al 20% del primo semestre del 2022.
È quanto emerge dal report “Handset Model Sales Tracker” di Counterpoint Research, rapporto dal quale si evince che l segmento premium ha guadagnato quota nel primo semestre del 2026 principalmente a causa dell’aumento dei costi delle memorie, che ha colpito in modo più significativo i segmenti di fascia bassa e media. I produttori (OEM) di dispositivi premium sono stati in grado di assorbire meglio i costi grazie a margini più elevati e a una riduzione delle promozioni, contribuendo a sostenere la domanda nonostante le difficili condizioni di mercato. Tra il primo semestre del 2022 e il primo semestre del 2025, la crescita della quota di mercato è stata guidata soprattutto da un generale trend di “premiumizzazione”, legato al passaggio dei consumatori verso smartphone di fascia alta.
Harshit Rastogi, Senior Analyst di Counterpoint, spiega: “L’aumento dei costi delle memorie e dei componenti sta ridefinendo i prezzi degli smartphone e creando opportunità per gli OEM di accelerare la premiumizzazione. Man mano che i prezzi degli smartphone Android di fascia media aumentano, il divario di prezzo con i dispositivi premium — in particolare con i modelli flagship più datati o scontati — si sta riducendo. Questo trend rende gli smartphone top di gamma un’opzione di upgrade migliore per i consumatori. Per sostenere questo cambiamento, i produttori stanno ampliando i programmi di finanziamento, permuta e riacquisto per renderli più accessibili. Samsung ha inoltre esteso il suo programma Galaxy Forever a diversi mercati per facilitare l’accesso ai dispositivi flagship.
- Apple ha registrato una crescita del 9% su base annua nel primo semestre del 2026, trainata dalle forti prestazioni della serie iPhone 17, in particolare del modello base.
- La quota di Apple nel segmento premium è scesa al 65% nel primo semestre del 2026 dal 74% del primo semestre del 2022, principalmente a causa dell’intensificarsi della concorrenza in Cina, il più grande mercato per gli smartphone di fascia alta. Man mano che i produttori cinesi come Huawei, Xiaomi, OPPO e vivo potenziano la propria offerta di modelli flagship, un numero crescente di consumatori sceglie marchi premium nazionali.
- Samsung ha registrato una crescita del 3% su base annua nel periodo in esame e ha conquistato il 19% del segmento, nonostante il lancio posticipato della serie Galaxy S26. L’introduzione del suo schermo con funzione privacy integrata (Privacy Display) — un’esclusiva assoluta nel settore — ha rappresentato un fattore chiave di differenziazione per la serie, con la variante Ultra che ha contribuito per oltre la metà delle vendite totali della gamma Galaxy S26.
- OPPO ha registrato la crescita più alta nel segmento, pari al 69%, confermando il continuo focus del brand sulla premiumizzazione. La serie Find X9 ha fatto da principale traino per la crescita, con un ulteriore impulso arrivato dai nuovi modelli della serie aggiunti ad aprile 2026.
- vivo ha registrato una crescita del 20% su base annua nel periodo, con la serie X300 che ha superato le prestazioni della generazione precedente nel primo semestre.
Riguardo alle prospettive future, il Senior Analyst Karn Chauhan riferisce: “La premiumizzazione sarà la strategia chiave nell’industria degli smartphone, poiché l’attenzione si sta spostando dai volumi di spedizione al valore e alla massimizzazione dei profitti. I produttori puntano a fasce di prezzo più elevate per proteggere i margini in un mercato complesso. D’altra parte, cicli di sostituzione più lunghi spingono i consumatori a investire in dispositivi premium per garantirne una maggiore longevità. Ci si aspetta che Apple e Samsung mantengano la leadership nel segmento premium, sostenute da una posizione solida nei mercati sviluppati, da ecosistemi integrati e dal valore del brand. In Cina, Huawei e Xiaomi sono ben posizionate per conquistare quote nelle fasce di prezzo superiori, espandendo la propria offerta premium e rafforzando l’ecosistema di prodotti.”
