Le spedizioni globali di wearable band sono scese del 2% su base annua nel secondo trimestre (Q2) del 2026, ma il calo nasconde un crescente divario nella domanda dei consumatori, secondo le ultime stime di Omdia che evidenziando buone notizie per Apple.
Un mercato polarizzato: vincono lo sport e il minimalismo
Le spedizioni di smartwatch sono cresciute del 6% sulla spinta di modelli sportivi avanzati, mentre le nuove basic band senza schermo prendono piede, con i consumatori orientati sempre più verso dispositivi minimalisti o verso orologi sportivi più ricercati, rileva il gruppo di ricerca.
Al contrario, la categoria più ampia delle basic band ha registrato un calo del 9%, poiché i principali produttori hanno rivisto i ritmi di lancio e i cicli di vita dei prodotti, mentre i basic watch sono scesi del 3% per via dell’interesse in calo, in particolare in India, dove i precedenti picchi nelle spedizioni non sono proseguiti nel 2026.
«Il mercato dei wearable nel secondo trimestre si sta dividendo tra due chiari vincitori», riferisce Jason Low, Research Director di Omdia. «I consumatori desiderano tracker minimalisti e senza schermo da indossare h24, oppure orologi sportivi ricchi di funzionalità, con una precisione superiore e una batteria che dura più giorni. I dispositivi premium e quelli senza schermo stanno guadagnando terreno, mentre gli orologi di base e gli smartwatch di fascia media vengono lasciati indietro».
Apple leader incontrastata, Garmin rincorre insieme a Samsung
Apple ha mantenuto un netto primato nel settore degli smartwatch, con una quota globale del 46% nel secondo trimestre, mentre Garmin ha registrato il maggior incremento di quota tra i produttori diversi da Apple, raggiungendo il 15% e riagganciando Samsung. Samsung è rimasta al secondo posto con un margine minimo.
Apple detiene ora il 46% del mercato globale delle wearable band; a seguire troviamo Samsung (15%), Garmin (15%), Huawei (7%) e XTC (6%).
