Amazon lancia la sfida all’iPad. Dopo quindici anni di tablet Fire nati soprattutto per la fruizione di contenuti e l’intrattenimento, arrivano gli Alexa Tablet, prodotti più costosi, realizzati con materiali di maggior qualità e specifiche tecniche elevate, che puntano direttamente al mercato dei tablet Apple. La svolta riguarda anche il software, con Android e Google Play Store al posto di Fire OS, e l’integrazione di Alexa+.
Alexa Tablet 12 Pro, il modello di punta
Alexa Tablet 12 Pro è il prodotto di maggior ambizione. Spesso 6,5 millimetri e pesante circa 550 grammi, è costruito intorno a uno schermo da 12,5 pollici con risoluzione di 2800 × 1840 pixel, formato 3:2 e frequenza di aggiornamento di 120 Hz.
Il processore è un MediaTek Dimensity 8400 a 4 nanometri, con configurazioni fino a 16 GB di RAM e 256 GB di memoria. Amazon dichiara prestazioni di elaborazione quasi triplicate e una potenza grafica fino a nove volte superiore ai precedenti Fire. La dotazione comprende quattro altoparlanti Dolby Atmos, Wi-Fi 6E e un’autonomia fino a 16 ore di riproduzione video.
Particolare attenzione è stata dedicata allo schermo. Il modello Pro può essere acquistato con un display Nanomatte sviluppato insieme a Corning, che utilizza una particolare incisione del vetro per ridurre i riflessi preservando contrasto e nitidezza. Una soluzione che richiama il vetro nanotexture di Apple.
Secondo Amazon, Alexa Tablet 12 Pro ha caratteristiche adeguate a renderlo uno strumento di lavoro, avvicinandolo agli iPad Air e Pro e ai Surface Microsoft. Contribuiscono a questo profilo una tastiera magnetica dotata di trackpad, che ricorda la Magic Keyboard di Apple, un pennino attivo con 4.096 livelli di pressione e il multitasking a finestre.
Alexa Tablet 11 e Tablet 8
Gli altri due modelli puntano soprattutto su intrattenimento e portabilità.
Alexa Tablet 11 ha uno schermo da 11 pollici con risoluzione 2,5K e aggiornamento a 90 Hz, processore a otto core, 8 GB di RAM, due altoparlanti Dolby Atmos e autonomia fino a 15 ore.
Alexa Tablet 8 è invece il concorrente più diretto dell’iPad mini. Dispone di uno schermo da 8,7 pollici, pesa appena 329 grammi, offre 4 GB di RAM nella configurazione iniziale e promette fino a 14 ore di riproduzione video.
Tutti i modelli sono esclusivamente Wi-Fi. Panay ha spiegato a Bloomberg che Amazon non considera al momento sufficiente la domanda di versioni cellulari. Sono previste anche due varianti Kids, con custodie protettive, controllo parentale e un anno di abbonamento Amazon Kids+.
Alexa+ e una modalità Kindle dedicata
L’intelligenza artificiale ha un ruolo centrale nella nuova gamma. Amazon propone Alexa+, accessibile direttamente dall’interfaccia, con comandi vocali o un pulsante dedicato. L’assistente può controllare i numerosi dispositivi compatibili con l’ecosistema Amazon per la casa intelligente, rispondere alle domande e aiutare nelle attività quotidiane.
In un ulteriore incrocio con le funzioni previste per Siri con AI, arriva Intelligenza su schermo. Grazie a questa funzione, attivabile dall’utente, l’assistente può interpretare ciò che appare sul display, riassumere pagine web, riconoscere informazioni e aggiungere appuntamenti al calendario. Amazon prevede inoltre conversazioni continue senza dover ripetere il comando di attivazione.
Amazon non dimentica le funzioni legate al suo negozio di libri. C’è una modalità Kindle che silenzia le notifiche, riduce la luce blu e permette di modificare la resa dello schermo, anche in scala di grigi. In questo modo l’autonomia dichiarata sale fino a 20 ore. Sul Pro il pennino consente anche di annotare i libri, sincronizzando gli appunti con Kindle Scribe.
La sfida agli iPad in un mercato che rallenta
L’offensiva Amazon arriva in un momento delicato per Apple. L’iPad è da anni una delle categorie meno dinamiche del catalogo di Cupertino, con cicli di sostituzione lunghi e una crescita che, dopo l’impennata della pandemia, è rimasta debole.
Secondo i dati IDC citati da Bloomberg, nel secondo trimestre 2026 le spedizioni mondiali di tablet sono diminuite del 12,3% rispetto al 2025. Apple mantiene la leadership, ma per gli iPad si prevede una crescita inferiore al 2% nel 2026, dopo un incremento vicino al 5% nel 2025.
A pesare sono anche i costi crescenti dei componenti, soprattutto delle memorie, che complicano la gestione dei prezzi. Apple continua a proporre dispositivi di fascia alta, ma deve convincere i clienti a rinnovarli in un settore dove gli aggiornamenti hardware faticano a giustificare costi che, nelle configurazioni più accessoriate, possono superare i 3.000 euro, con un prezzo d’ingresso nella fascia Pro ormai vicino ai 1.500 euro. Un problema di cui abbiamo già parlato analizzando i rincari attesi per la gamma iPad.
Amazon cerca di inserirsi in questo scenario con dispositivi che, almeno sulla carta, offrono caratteristiche interessanti a prezzi inferiori rispetto agli iPad di fascia superiore. La presenza del Google Play Store elimina inoltre una delle principali ragioni che finora hanno tenuto molti utenti lontani dai tablet Fire.
La situazione competitiva potrebbe diventare ancora più interessante nelle prossime settimane. Entro fine ottobre è atteso un nuovo iPad mini, che dovrebbe introdurre uno schermo OLED e altre migliorie hardware e, manco a dirlo, potrebbe costare ancora più dell’attuale.
Disponibilità in Italia
I nuovi Alexa Tablet arriveranno in Italia il 19 ottobre 2026, insieme alle versioni Kids. I prezzi partono da 229 euro per Alexa Tablet 8 e da 329 euro per Alexa Tablet 11, nelle configurazioni da 64 GB con pubblicità. Il modello Pro Il modello standard parte da 499 euro su Amazon, con 8 GB di RAM e 128 GB di memoria. La versione Nanomatte parte da 559 euro.,e la versione Nanomatte da 559 euro.
La tastiera magnetica costa 139,99 euro e il pennino 84,99 euro. È previsto anche un pacchetto con tablet Pro, tastiera e penna a partire da 649 euro.
Prezzi decisamente superiori a quelli dei vecchi Fire, ma coerenti con l’obiettivo dichiarato da Amazon: competere con gli iPad e conquistare una posizione nella fascia medio-alta del mercato.
