I tablet tornano a perdere terreno e questa volta la flessione colpisce quasi tutti i principali produttori. Nel secondo trimestre del 2026 le spedizioni mondiali sono diminuite del 10% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, fermandosi a 36 milioni di unità.
In questo scenario Apple continua però a fare storia a sé. Anche le spedizioni di iPad sono diminuite, ma il calo dell’8% è stato inferiore a quello dell’intero settore. Con 13,5 milioni di unità e una quota mondiale del 38%, Apple ha distribuito più del doppio dei tablet del secondo produttore in classifica.
La frenata appare ancora più significativa considerando che nel primo trimestre del 2026 il mercato era rimasto sostanzialmente stabile. Per la prima volta da anni, inoltre, le spedizioni non hanno seguito la consueta ripresa stagionale legata agli acquisti per il rientro a scuola.
Apple domina, Samsung perde terreno
Secondo Omdia, la maggior parte delle spedizioni Apple è stata generata dall’iPad standard. Il modello più accessibile della gamma continua quindi a sostenere i volumi, mentre iPad Air con chip M4 e iPad mini hanno contribuito in misura inferiore.
Samsung rimane al secondo posto con poco meno di 6 milioni di tablet spediti e una flessione annuale del 13%. I problemi nella fornitura dei componenti potrebbero spingere l’azienda sudcoreana a concentrare maggiormente le risorse sui modelli capaci di assicurare margini superiori.
Lenovo è l’unico produttore tra i primi cinque ad aver aumentato le spedizioni, con una crescita del 27%. L’incremento è stato sostenuto anche dalle consegne ai rivenditori effettuate prima degli aumenti di prezzo attesi e delle principali campagne promozionali.
Xiaomi occupa il quarto posto con 2,8 milioni di tablet e un calo del 7%, mentre Huawei completa la classifica con 2,7 milioni di unità e una diminuzione del 16%.
Prezzi e componenti frenano il mercato
«Nell’ultimo trimestre si è registrato uno dei cali più marcati nel mercato dei tablet degli ultimi due anni», ha spiegato Himani Mukka, Research Manager di Omdia. «Sebbene il rallentamento fosse previsto, nei trimestri precedenti il mercato aveva mostrato una resistenza superiore alle attese».
I tablet conservano comunque un ruolo importante nelle famiglie, nell’istruzione e nelle attività professionali. I modelli con tastiera rimovibile possono inoltre sostituire un computer tradizionale per molte operazioni quotidiane.
A pesare sono soprattutto la scarsità dei componenti e l’aumento dei prezzi. I produttori tenderanno a concentrare le risorse sui dispositivi più redditizi, mentre la minore disponibilità di modelli economici potrebbe spingere molti consumatori a rinviare gli acquisti.
Oltre all’hardware, le aziende cercheranno nuove entrate attraverso servizi, funzioni basate sull’intelligenza artificiale e nuove politiche commerciali. Anche Apple sta legando sempre più l’evoluzione dell’iPad alle capacità di elaborazione locale, sebbene non tutti i modelli compatibili con iPadOS 27 possano utilizzare le funzioni AI più avanzate direttamente sul dispositivo.
Omdia prevede che il mercato continuerà a diminuire anche nella seconda metà del 2026. Apple non è immune dalla crisi, ma continua a resistere meglio degli altri, mantenendo una quota vicina al 40% e una distanza enorme da Samsung.
