Nel 2025 le spedizioni globali di smartphone crescono del 2% anno su anno, secondo le stime preliminari di Counterpoint Research. È il secondo anno consecutivo in positivo, dopo il +4% del 2023 e il +2% del 2024, ma il ritmo resta contenuto e conferma una ripresa fragile del settore.
Apple diventa il primo produttore mondiale
All’interno di questo quadro, la sociuetà di ricerca conferma altre indagini di mercato, come quella di IDC, e sottolinea il recordo Apple che chiude il 2025 con il 20% di quota globale, in crescita rispetto al 18% del 2024. Le spedizioni di iPhone crescono del 10% anno su anno, il valore più alto registrato tra i primi cinque produttori mondiali.
Nel quarto trimestre del 2025, Apple arriva a circa il 25% delle spedizioni globali, il dato trimestrale più elevato mai raggiunto dal marchio. È questo risultato nel Q4 che consente ad Apple di superare Samsung sull’intero anno.
Secondo Counterpoint, la crescita è sostenuta da una presenza in espansione nei mercati emergenti e di media dimensione e da un mix di prodotto più solido. La gamma iPhone 17 tra cui iPhone 17 Pro e iPhone 17, ottiene una forte trazione dopo il lancio nel quarto trimestre, mentre iPhone 16 continua a vendere bene in mercati come Giappone, India e Sud-Est asiatico.
A questi fattori si aggiunge il ciclo di sostituzione degli iPhone acquistati nel periodo Covid, che nel 2025 raggiunge un punto di svolta, portando una parte significativa della base installata al cambio del dispositivo.
La situazione degli altri grandi marchi
Samsung chiude il 2025 con il 19% di quota e una crescita del 5% anno su anno. Dopo il calo dal 19% al 18% tra 2023 e 2024, nel 2025 recupera un punto percentuale, ma resta alle spalle di Apple sia per quota sia per dinamica di crescita.
Xiaomi mantiene il terzo posto con il 13% di quota, in linea con il 2023 e in lieve calo rispetto al 14% del 2024. La variazione delle spedizioni è sostanzialmente stabile.
vivo resta all’8% di quota per il terzo anno consecutivo, ma nel 2025 registra una crescita del 3%.
OPPO scende al 8% e chiude l’anno con un -4% di spedizioni, confermando una dinamica negativa.
Il gruppo Others, che include tutti i produttori fuori dalla top five, rappresenta circa il 32% del mercato nel 2025, con un -1% anno su anno.
Il dato che emerge dai numeri
I numeri mostrano che, a fronte di una crescita complessiva limitata del mercato, le spedizioni di iPhone crescono a un ritmo cinque volte superiore rispetto alla media globale. La leadership di Apple nel 2025 nasce da questo scarto: non da un’espansione generale del settore, ma da una performance nettamente migliore rispetto ai concorrenti.
Uno scenario rilevante per il 2026
Counterpoint accompagna i dati del 2025 con una previsione prudente per il 2026, segnata da carenze di memoria e aumento dei costi dei componenti. In questo contesto, Apple e Samsung vengono indicate come le aziende più resilienti, mentre i produttori più esposti sulle fasce di prezzo basse risultano più vulnerabili.
Alla luce dei dati, il 2025 segna soprattutto un punto fermo: le vendite di iPhone crescono in modo significativo anche quando il mercato globale resta debole.
