Il mercato globale degli smartwatch rallenta, ma Apple va nella direzione opposta. Nel secondo trimestre del 2026 le spedizioni mondiali sono diminuite del 4% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, mentre quelle di Apple Watch sono cresciute del 14%. Il risultato porta Apple al 20,1% del mercato mondiale, ormai a breve distanza da Huawei, ancora prima con il 21,8%.
I dati emergono dal Global Smartwatch Shipments Tracker di Counterpoint Research relativo al secondo trimestre del 2026 e mostrano un mercato nel quale gli utenti tendono a sostituire meno frequentemente il proprio orologio, soprattutto nelle fasce economiche.
Apple cresce del 14% e si avvicina a Huawei
Huawei mantiene il primo posto nel mercato mondiale degli smartwatch con una quota del 21,8%, mentre Apple sale al 20,1%, rispetto al 17% registrato nel secondo trimestre del 2025.
Apple ha ottenuto la crescita su base annua più elevata tra i primi cinque produttori, con spedizioni aumentate del 14%. L’incremento ha interessato tutte le principali aree geografiche ed è stato sostenuto soprattutto dalla gamma introdotta alla fine del 2025.
Apple Watch Series 11 e SE 3 valgono oltre l’80% delle spedizioni
Il peso maggiore è arrivato dai modelli più diffusi della gamma. Apple Watch Series 11 e Apple Watch SE 3 hanno rappresentato insieme oltre l’80% delle spedizioni mondiali di Apple nel trimestre.
Come spiega Anshika Jain, Principal Analyst di Counterpoint Research, Apple ha registrato una crescita in tutte le regioni grazie alla continua diffusione della gamma rinnovata alla fine del 2025.
Per Huawei resta invece determinante il mercato cinese, che ha generato circa l’80% delle spedizioni mondiali del produttore.
La prima contrazione del mercato in un anno
Il secondo trimestre del 2026 ha segnato il primo calo del mercato globale degli smartwatch dopo un anno di crescita, con spedizioni diminuite complessivamente del 4% rispetto allo stesso periodo del 2025.
Secondo Counterpoint, una delle cause è la persistente debolezza dei modelli più economici. Le limitate capacità di monitoraggio offerte da molti dispositivi di questa fascia hanno spinto gli utenti a rimandarne la sostituzione.
Anche nella fascia alta i tempi di utilizzo si stanno allungando. In questo caso una parte degli utenti ha preferito attendere l’arrivo delle nuove generazioni prima di acquistare un altro smartwatch.
La Cina pesa ormai per il 38% delle spedizioni mondiali
La Cina si conferma il principale mercato mondiale per gli smartwatch e nel secondo trimestre del 2026 ha raggiunto il record del 38% delle spedizioni globali.
Nel Paese le consegne sono cresciute del 7% su base annua, sostenute soprattutto dalla domanda per i marchi locali, in particolare Huawei e Imoo. A favorire il mercato hanno contribuito anche gli incentivi cinesi destinati all’acquisto di prodotti elettronici.
Anche Apple mostra segnali di ripresa in Cina: secondo Counterpoint ha registrato la crescita più elevata tra i primi cinque produttori presenti nel Paese, dopo la flessione osservata nello stesso trimestre del 2025.
Per il 2026 si profila una crescita molto contenuta
Il rallentamento potrebbe accompagnare il mercato ancora per diversi mesi. Counterpoint prevede per l’intero 2026 una crescita delle spedizioni globali di appena l’1%.
A riaccendere l’interesse per la sostituzione degli smartwatch potrebbero essere soprattutto nuove funzioni legate alla salute e all’elaborazione direttamente sul dispositivo, tra cui il monitoraggio della pressione sanguigna e, più avanti, le tecnologie per la misurazione non invasiva della glicemia.
