Un tocco di TikTok, un po’ di Apple TV e un pizzico di ChatGPT. È questo il mix che farà cambiare faccia a Netflix che accetta la sfida e propone, dopo le polemiche sui rincari, il rinnovamento più importante dell’interfaccia degli ultimi dieci anni con lo scopo di rendere la scoperta di nuovi contenuti più semplice.
Una nuova home page su TV: meno titoli, più informazioni
Il cambiamento riguarda tutte le piattaforme, quella mobile e quella del salotto, ma la maggior enfasi Netflix la mette sulla TV, dove avviene il 70% della visione secondo i suoi dati. È proprio qui che troviamo l’ispirazione ad Apple TV con il menu che si sposta da sinistra in alto come accade sul servizio streaming di Apple.
Sotto al menù un altro cambiamento: l’interfaccia si fa più pulita e visiva, meno titoli mostrati, ma con schede più grandi, animate e ricche d’informazioni. Quando un utente si sofferma su un contenuto, questo si espande mostrando una breve descrizione e un badge come “molto rivisto”, “candidato agli Oscar” o “13 settimane nella Top 10”. Dopo pochi secondi, parte anche un’anteprima video automatica direttamente nella scheda, senza dover spostare lo sguardo in alto.
La nuova versione punta alla semplificazione: meno titoli a schermo, ma più grandi, più chiari e con informazioni subito visibili. Bastano pochi secondi per vedere una descrizione, i badge più importanti e una preview in movimento. L’idea è far decidere l’utente più in fretta, senza dover entrare e uscire da ogni scheda.
L’idea di Netflix è ridurre la sensazione di “scaffale infinito” stile Blockbusters tipica della vecchia interfaccia, che nel tempo è diventata sempre più affollata e dispersiva: troppe righe da scorrere, troppi click per ogni dettaglio, e una sensazione generale di fatica nel trovare qualcosa da guardare.
In più le raccomandazioni diventano “reattive” e aggiornate in tempo reale. Oggi le raccomandazioni impiegano diverso tempo (anche un giorno) a recepire le preferenze che vengono dalle ricerche. Con la prossima versione il sistema capisce subito e aggiorna la home in tempo reale, senza ritardi.
Sull’app arriva il feed verticale: Netflix in stile TikTok
Per chi usa Netflix su smartphone, arriva invece un nuovo feed video verticale ispirato a TikTok. Sarà una sezione della home dell’app, in arrivo a breve su iOS e Android, dove si potranno scorrere clip brevi tratte dai Top Picks del giorno, selezionati in base ai gusti personali dell’utente. Un tap per aggiungere alla lista, condividere o iniziare subito la visione completa.
Netflix aveva già sperimentato qualcosa di simile con Fast Laughs nel 2021, ma ora punta a un pubblico più ampio, non limitato alla comicità. La novità è pensata per rispondere alla concorrenza sempre più aggressiva di TikTok, Reels e YouTube Shorts, che hanno reso naturale la visione in verticale.
Ricerche intelligenti e AI generativa: Netflix “ti capisce”
La terza grande novità riguarda la ricerca. Netflix ha avviato un test su dispositivi Apple per una nuova funzione basata su intelligenza artificiale generativa. Gli utenti che decidono di attivarla potranno digitare frasi come “voglio qualcosa di divertente e allegro” e ricevere suggerimenti mirati. La tecnologia è sviluppata in collaborazione con OpenAI, ma adattata da un team interno per rispecchiare il linguaggio e le preferenze degli utenti Netflix.
Ma l’AI non si ferma qui. Sarà l’AI a influenzare anche le raccomandazioni in tempo reale. Basterà guardare un trailer, cercare un attore o dare un like a una serie perché la homepage si aggiorni con contenuti simili. L’obiettivo, ha spiegato la Chief Product Officer Eunice Kim, è far sentire l’utente compreso: “Proprio come la gente dice di TikTok: ‘Accidenti, sembra che mi capisca’, vogliamo che anche i nostri abbonati provino quella sensazione con Netflix.”
Come, dove e quando arrivano le novità di Netflix
Le nuove funzionalità annunciate da Netflix verranno distribuite progressivamente nei prossimi mesi, sia su TV che su dispositivi mobili.
- La nuova home page su TV inizierà a comparire a partire da questa settimana per alcuni utenti selezionati, con una diffusione graduale su scala globale. Non è necessario aggiornare l’app: l’interfaccia verrà aggiornata automaticamente.
- Il feed verticale per dispositivi mobili, in stile TikTok, verrà rilasciato nelle prossime settimane come nuova scheda nella home dell’app Netflix su iOS e Android. Anche in questo caso, il rollout sarà graduale.
- La ricerca conversazionale con AI generativa è in fase di test beta opt-in su dispositivi Apple. Netflix non ha ancora comunicato una data precisa per l’estensione ad altri utenti o piattaforme, ma ha confermato che l’obiettivo è una distribuzione globale.
Netflix ha chiarito che queste novità sono parte di una strategia a lungo termine, e che l’azienda continuerà a testare, adattare e ampliare queste funzioni in base ai feedback degli utenti. Per ora, vale la pena tenere d’occhio gli aggiornamenti dell’app: il nuovo Netflix è alle porte — e punta a capirti prima ancora che tu sappia cosa vuoi guardare.
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