Il lancio degli Apple Glasses è slittato alla fine del 2027. Ma il dato del ritardo è quasi un dettaglio rispetto a quello che Apple ha in mente. Nella stessa newsletter Power On, Mark Gurman di Bloomberg disegna uno scenario che va molto oltre il confronto con Meta.
L’idea è entrare nel mercato enorme degli occhiali da vista e da sole, cercando di trasformare un accessorio quotidiano in una nuova estensione dell’iPhone. Il riferimento più vicino resta Apple Watch. Anche allora Apple non arrivò per prima, ma riuscì a trasformare una categoria ancora incerta in un prodotto di massa.
Il modello Apple Watch
Quando Apple entrò nel settore degli orologi nel 2015, non aveva come vero obiettivo Samsung, Motorola o Pebble. Il bersaglio era il vasto mercato degli orologi tradizionali di fascia media, dominato da gruppi come Swatch, proprietaria di marchi come Tissot, Hamilton e Longines, Fossil, che produceva anche per Michael Kors, Armani, Diesel e Kate Spade, oltre a nomi storici come Casio e Seiko.
L’impatto sul mercato tradizionale degli orologi è stato misurato negli anni. I ricavi di Swatch Group nel 2025 risultano inferiori del 28% rispetto al 2014, l’ultimo anno prima dell’arrivo di Apple Watch. Fossil avrebbe subito un colpo ancora più pesante, con un calo delle vendite vicino al 70% nello stesso periodo. Apple è diventata il principale produttore mondiale di orologi per volumi, generando oggi circa 17 miliardi di dollari l’anno dal solo Apple Watch.
Con gli occhiali la posta è ancora più alta. L’Organizzazione Mondiale della Sanità stima che 2,2 miliardi di persone nel mondo abbiano qualche forma di deficit visivo. Il mercato dell’occhialeria vale circa 200 miliardi di dollari l’anno. Apple punterebbe alla fascia tra i 200 e i 500 dollari, quella presidiata da EssilorLuxottica con Ray-Ban, Oakley, Persol e Oliver Peoples, da Safilo con Tommy Hilfiger e Hugo Boss, e da realtà come Warby Parker. La convinzione interna, secondo Gurman, è che il marchio Apple, l’integrazione con iPhone e la rete di Apple Store possano fare con gli occhiali quello che Apple Watch ha fatto con i polsi.
Tim Cook, Ternus e la grande scommessa
Il progetto ha il sostegno diretto di Tim Cook, descritto come uno dei suoi più convinti sostenitori, e viene seguito da vicino da John Ternus, prossimo CEO, attraverso il Vision Products Group. Il team ha già lavorato a Vision Pro e da due anni opera sotto la guida di Ternus. Questo conferma che gli occhiali non sono un esperimento laterale, ma una delle grandi scommesse della prossima Apple.
Il ritardo al 2027 è un problema reale, e Meta nel frattempo guadagna terreno. Ma secondo Gurman Apple non sta inseguendo Meta: sta puntando all’intero mercato dell’occhialeria, esattamente come fece con gli orologi di Swatch e Fossil. Un mercato che potrebbe diventare molto più importante di quello dei visori e, nel lungo periodo, uno dei più grandi su cui l’azienda abbia mai puntato.
