Apple accelera nel mercato cinese dei computer. Nel secondo trimestre del 2026 le spedizioni di Mac nella Cina continentale hanno raggiunto 1,2 milioni di unità, portando la quota della Mela al 10%. Un anno prima erano circa 700.000 unità e il market share si fermava al 7%: il tracker indica quindi una crescita su base annua del 63%.
La situazione è diversa per iPad. Apple ha spedito circa 2 milioni di tablet, contro 2,2 milioni dello stesso trimestre del 2025. I volumi scendono, ma la quota di mercato sale dal 24% al 25%, perché l’intero settore dei tablet in Cina sta arretrando ancora più rapidamente.
Nel complesso, infatti, il mercato PC della Cina continentale ha chiuso il trimestre con 11,4 milioni di unità e una crescita dell’11% su base annua. Dietro questo risultato si nascondono però dinamiche molto differenti tra computer da scrivania e portatili.
I desktop sono arrivati a 4,3 milioni di unità, con un incremento del 42%, mentre i notebook sono scesi del 2% a 7,1 milioni. È quindi soprattutto la ripresa dei computer fissi ad avere sostenuto il risultato complessivo.
Per i tablet il quadro è più debole: le spedizioni complessive sono diminuite del 13%, fermandosi a 8 milioni di unità. Il calo degli iPad risulta quindi inferiore a quello dell’intero comparto, circostanza che permette ad Apple di guadagnare un punto percentuale di quota pur consegnando meno dispositivi.
Anche il balzo dei Mac va letto nel contesto generale. La crescita del mercato PC cinese arriva soprattutto dalla domanda professionale, mentre il segmento consumer continua a mostrare segnali di debolezza. I dati disponibili non consentono però di stabilire quanto della crescita di Apple derivi rispettivamente da clienti privati, imprese o altri canali.
Mac cresce molto più rapidamente del mercato cinese
Il quadro emerge dagli ultimi dati pubblicati da Omdia. Il risultato dei Mac spicca perché il +63% attribuito ad Apple è nettamente superiore al +11% registrato dall’intero mercato dei personal computer nella Cina continentale.
Il dato si inserisce inoltre in una fase favorevole per i Mac anche fuori dalla Cina. Nel secondo trimestre del 2026 Apple aveva guadagnato terreno anche nel mercato mondiale dei PC, sebbene le stime globali provengano da IDC e non siano quindi direttamente sovrapponibili a quelle del tracker Omdia dedicato alla Cina.
Per il mercato cinese il salto è comunque evidente: Apple passa in dodici mesi da circa 700.000 a 1,2 milioni di Mac spediti e contemporaneamente guadagna tre punti percentuali di quota, dal 7% al 10%.
iPad perde unità ma aumenta la propria quota
Il dato degli iPad merita una lettura differente. Passare da 2,2 a 2 milioni di unità significa una contrazione dei volumi nell’ordine del 9%, ma nello stesso periodo il mercato tablet cinese è sceso del 13%.
In pratica Apple arretra meno del settore e riesce così a portare la propria quota dal 24% al 25%. È un esempio di come una quota di mercato possa crescere anche quando diminuiscono le unità spedite: conta il rapporto tra l’andamento del singolo produttore e quello dell’intero mercato.
Imprese e amministrazioni sostengono i PC
Dietro la crescita trimestrale dei computer c’è soprattutto il mercato professionale. Le spedizioni del segmento commerciale sono aumentate del 29%, sostenute anche dal rinnovo delle macchine collegato all’iniziativa cinese XinChuang, programma che punta ad aumentare l’impiego di tecnologie informatiche sviluppate nel Paese.
La situazione è meno favorevole sul fronte dei consumatori. L’effetto degli incentivi governativi si sta attenuando e l’aumento dei prezzi pesa sugli acquisti. Nel secondo trimestre l’accumulo di scorte per assicurarsi prodotti e componenti ai prezzi precedenti a possibili nuovi rincari avrebbe comunque contribuito a limitare la flessione del comparto consumer, sceso del 2%.
Per i tablet il problema è anche strutturale. La diffusione dei dispositivi ha ormai raggiunto livelli elevati e una parte crescente della domanda dipende dalla sostituzione di modelli già posseduti anziché dall’acquisto del primo tablet. A questo si aggiungono una minore capacità dei produttori di sostenere le vendite attraverso promozioni e persistenti difficoltà sul fronte dell’approvvigionamento.
Il 2026 potrebbe comunque chiudersi in calo
Il buon risultato del secondo trimestre non dovrebbe essere sufficiente a portare l’intero anno in territorio positivo. Omdia prevede per il 2026 39,7 milioni di PC spediti nella Cina continentale, il 6% in meno rispetto al 2025.
Nel solo mercato consumer la contrazione prevista arriva al 10%, mentre la domanda commerciale dovrebbe compensare soltanto in parte la debolezza degli acquisti privati.
Le prospettive sono ancora più difficili per i tablet: le spedizioni annuali sono stimate in 32,5 milioni di unità, con un calo del 10%. Per Apple il secondo trimestre mostra quindi due dinamiche diverse: forte accelerazione dei Mac e contrazione degli iPad, che riescono però a difendere meglio del mercato i propri volumi e a guadagnare quota.
