Il sito BrandChannel definisce “Brand Of The Year” quel marchio col più grande impatto sul pubblico e non necessariamente quello che ha fatturato di più ma quello che ci fa semplicemente “rizzare le orecchie”.
Hanno votato tra novembre e dicembre dello scorso anno oltre 2.000 addetti ai lavori provenienti da 90 paesi diversi: 15% presidenti, CEO o manager di alto livello, 12% addetti di marketing e comunicazione, 12% account managers o posizioni similari, 9% analisti/consulenti/strateghi, 8% studenti o professori e infine il 7% designer.
A livello mondiale, Apple vince col 14% dei voti, seguita da Nokia col 13% e Volkswagen col 12% (poi: Google, Absolut, Starbucks, Nike, BMW, Sony, Coca-Cola, Virgin, CNN, Microsoft e Al Qaeda).
La motivazione di BrandChannel è che l’azienda di Cupertino continua a mostrare attenzione per l’innovazione, specialmente coi suoi ultimi prodotti come iPod, iMac (e non avevano ancora visto quello nuovo, ndr) e Mac OS X.
Apple si piazza molto bene anche considerando i voti nord americani: primo marchio è Target col 22% dei voti, secondo è Apple col 18% e col 14% un noto marchio dei popolari doughnut, Krispy Kreme (poi: Coca-Cola, Starbucks, Google, Martha Steward, CNN, JetBlue, Southwest Airlines, Nike, Gap e FedEx).
Nessuna traccia di Apple nella classifica delle tre restanti macroregioni.
