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Niente Apple Store al di fuori degli USA

Apple non ha alcun piano per estendere anche all’€™estero la sua rete di negozi. Lo ha annunciato nel contesto del Macworld Expo Ton Van Garderen, responsabile di Apple per il Benelux.
‘€œNonostante negli USA la scelta di aprire dei negozi sia stata un grande successo ‘€“ ha detto Van Garderen ‘€“ non pensiamo di fare lo stesso per l’€™Europa. I percorsi distribuitivi e di acquisto sono differenti tra USA ed Europa. I negozi sono una creatura di Jobs che si focalizza esplicitamente sul mercato americano’€
Nel vecchio continente i rivenditori specializzati che generano la grande parte del loro fatturato proprio dai prodotti Apple non sono collocati in luoghi di grande interesse commerciale ‘€œse avessimo dovuto scegliere la stessa strada di Apple USA ‘€“ ha aggiunto Van Garderen – avremmo dovuto pensare ad un fatturato enorme per poter giustificare i costi di investimento necessari per collocare negozi in luoghi appetibili sotto il profilo della visibilità ‘€
In Europa, in effetti, i negozi più che nei grandi centri commerciali dovrebbero trovarsi nei centri storici delle grandi città , dove il valore per metro quadro è altissimo, che rappresentano per la quasi totalità  dell’€™Europa il luogo di shopping per eccellenza così come i Mall lo sono per gli USA.

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