Apple non ha alcun piano per estendere anche all’estero la sua rete di negozi. Lo ha annunciato nel contesto del Macworld Expo Ton Van Garderen, responsabile di Apple per il Benelux.
‘Nonostante negli USA la scelta di aprire dei negozi sia stata un grande successo ‘ ha detto Van Garderen ‘ non pensiamo di fare lo stesso per l’Europa. I percorsi distribuitivi e di acquisto sono differenti tra USA ed Europa. I negozi sono una creatura di Jobs che si focalizza esplicitamente sul mercato americano’
Nel vecchio continente i rivenditori specializzati che generano la grande parte del loro fatturato proprio dai prodotti Apple non sono collocati in luoghi di grande interesse commerciale ‘se avessimo dovuto scegliere la stessa strada di Apple USA ‘ ha aggiunto Van Garderen – avremmo dovuto pensare ad un fatturato enorme per poter giustificare i costi di investimento necessari per collocare negozi in luoghi appetibili sotto il profilo della visibilità ‘
In Europa, in effetti, i negozi più che nei grandi centri commerciali dovrebbero trovarsi nei centri storici delle grandi città , dove il valore per metro quadro è altissimo, che rappresentano per la quasi totalità dell’Europa il luogo di shopping per eccellenza così come i Mall lo sono per gli USA.
